Kantar Media révèle les chiffres de la pression publicitaire lors des Jeux Olympiques d’hiver 2026 diffusés sur France Télévisions. Avec 28,3 millions d’euros bruts investis sur l’ensemble de la compétition, l’événement confirme son attractivité majeure auprès des annonceurs.

Les retransmissions des Jeux d’Hiver 2026 ont généré une forte attractivité publicitaire, réunissant 178 annonceurs autour d’un dispositif puissant et fédérateur sur France 2 et France 3. Sur 18 jours, cela représente 1,5 million d’euros bruts par jour en moyenne et un total de 3 210 spots diffusés, témoignant d’un volume particulièrement soutenu et d’une forte intensité concurrentielle entre les marques.

Une forte concentration des investissements

Le marché se caractérise par une concentration marquée des budgets : le top 10 des annonceurs concentre à lui seul 47 % des investissements totaux et 35 % du volume de spots diffusés.

Trois acteurs dominent le dispositif publicitaire :

• Airbnb arrive en tête avec 2 923 millions d’euros bruts investis pour 238 spots
• Apple totalise 2 887 millions d’euros bruts pour 247 spots
• Renault complète ce trio de leaders avec 2 471 millions d’euros bruts et 198 spots diffusés

Des choix créatifs premium et différenciants

Comme précisé par Kantar Media, au-delà des volumes, certains annonceurs ont fait le choix de dispositifs particulièrement valorisés. Les constructeurs Renault et Alpine ont chacun opté pour un format 60 secondes, positionnés sur les écrans les plus prestigieux de l’événement, pour un tarif de 108 000 euros bruts.

Un parti pris assumé, misant sur la puissance d’impact et la visibilité maximale. De son côté, Intermarché s’est distingué par la durée la plus longue à l’antenne avec deux diffusions de son film emblématique « L’histoire d’un amour » en format 90 secondes.

Une stratégie qui renforce son territoire émotionnel et sa capacité à installer un récit dans la durée.

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Une dynamique quotidienne robuste

Les investissements sont restés élevés tout au long de la compétition, avec plusieurs journées dépassant 1,7 million d’euros bruts. Cette régularité confirme que l’événement constitue un levier majeur pour les marques.

Il leur permet de bénéficier d’un contexte d’attention maximale et d’une forte résonance médiatique tout au long des 18 jours de compétition.