Spécialiste des plantes, de l’animalerie et de l’art de vivre au jardin, Jardiland joue un rôle essentiel dans la vie des Français depuis 50 ans. Depuis toujours, la marque-enseigne répond au besoin grandissant des clients de se rapprocher de la nature pour se faire du bien. En effet, selon une enquête du nom de « Les Français et la nature », menée par le CGDD (Commissariat général au développement durable), 1/4 des Français a pour projet de vivre plus proche de la nature. Et selon une autre enquête du nom de « Les Français et leur jardin : une relation en transition », menée cette fois-ci par l’Unep-Ifop en 2022, 92% des propriétaires de jardin utilisent de dernier pour se relaxer. Fort de ce constat, Jardiland décide d’axer sa dernière campagne sur le thème de la nature et du bien-être de ses consommateurs : « cultivez votre bien-être ». Elle s’accompagne pour l’occasion de son agence DENTSU CREATIVE.
« Cultivez votre bien-être »
Plus de 2/3 des ménages français ont changé leurs habitudes en raison de l’inflation, selon l’INSEE. Et 55% des consommateurs ont l’impression de se restreindre dans l’achat de produits de jardinage, selon une étude Bonial/Opinion Way. C’est pour cela que Jardiland a également à cœur de rendre accessibles ces plaisirs simples qui participent à notre bien-être, a fortiori en ces temps difficiles. La marque-enseigne sélectionne donc des produits qui répondent aux besoins de chacun, selon ses envies et ses moyens. Et ce, à travers une démarche d’innovation produit avec ses propres marques. Parmi celles-ci, nous retrouvons notamment ECLOZ, INVIVO Nous on sème, PURE FAMILY ou encore LES SENS DU TERROIR. Ces dernières proposent une offre au meilleur rapport valeur-prix.
« Notre positionnement autour de « cultivez votre bien-être » est furieusement d’actualité. Mais il faut l’exprimer de manière plus concrète, moderne et dynamique sur l’ensemble de nos points de contact. Les consommateurs attendent un mélange d’émotion et de preuves utiles » explique Fanny Sibeud, Directrice Marketing, Communication et Expérience client de TERACT.
En rendant accessibles ces plaisirs simples qui participent à notre bien-être, Jardiland permet à chacun d’accéder aux bienfaits de la nature. Mais comment en faire une promesse de marque crédible et non une promesse générique auto-décrétée ?
Jardiland fait du bien au moral et au pouvoir d’achat
DENTSU CREATIVE et Jardiland racontent concrètement les bénéfices bien-être de la marque, et montrent surtout comment en profiter. Dans toutes les prises de parole, un bénéfice bien-être précis est associé à une preuve et un plus Jardiland :
- Des magasins inspirationnels véritables jardineries d’attraction pour les clients
- Des conseillers-vendeurs passionnés et engagés
- Une offre de qualité
- Des produits innovants au sein des marques en propre, qui font la singularité de l’enseigne
- Des ateliers et des services attractifs et utiles.
Podcast
Une nouvelle campagne qui retranscrit la promesse de marque
L’idée créative
Quand notre esprit imagine la vie autrement, il n’a aucune limite. C’est l’idée de la nouvelle campagne Jardiland. Une visite dans un magasin de la marque, c’est un impact positif pour notre bien-être.
Dans le film « Jardin », le petit copain blond Günther et ses amis remplissent de bonheur l’héroïne.
Dans le film « Animaux », Apollo et Nala, un chien et une chatte inséparables deviennent les meilleurs amis du monde pour le plus grand plaisir de leur maître.
La réalisation
Un réalisateur de comédie belge a apporté son grain de folie à ces comédies surréalistes et colorées. Un mélange de vidéos et de photos en stop motion crée un univers unique et fantastique pour sublimer la nature. Ce territoire graphique se décline sur des capsules produits digitales, en story et en display.
« C’est tout le propos de cette nouvelle expression en communication : apporter un discours positif dans un contexte tendu et rappeler le rôle de Jardiland dans sa contribution au bien-être des Français. Car plus encore dans cette époque difficile, se ressourcer et prendre soin de soi devient vital » souligne Nathaël Duboc, Directeur Général de DENTSU CREATIVE.
Jardiland transforme durablement notre quotidien et fait tout simplement du bien. Du bien au moral, du bien aux émotions, du bien aux relations.
« Révéler ce que la nature apporte de positif dans nos vies, c’est l’ambition de Jardiland en 2023, et c’est le véritable « effet Jardiland » que l’on ressent à travers l’expérience magasin ! C’est ce que racontent ces films : un puissant pouvoir de projection et d’évocation associé à la nature et à la marque. » conclut Sébastien Zanini, Directeur de la Création de DENTSU CREATIVE.
Le dispositif
Le nouveau territoire de communication est relayé en TV et digital/social ainsi que dans toutes les prises de paroles commerciales. Le dispositif a démarré à compter de fin avril :
- 1 premier film TV de 30s, décliné en 15s, sur l’univers du jardin depuis le 24 avril
- 1 second film de 30s et 15s sur l’animalerie à partir du 08 mai
- 6 capsules digitales pour les produits mis en avant en TV
Déploiement
Diffusion et médiatisation du 24 avril au 30 mai 2023 :
- En TV et VOL
- En pré-roll YouTube
- En post et story sur les réseaux sociaux Jardiland.
Pour en savoir plus au sujet de DENTSU CREATIVE, rendez-vous sur sa page dédiée !
