Préparez vos bonnets, moufles et écharpes ! A l’approche de l’ouverture des stations de ski, l’agence ISOSKELE nous dévoile sa dernière campagne « Ski à la carte » après avoir remporté le budget de la Compagnie des Alpes. Sa nouvelle offre se compose d’un forfait unique et avantageux qui donne accès au meilleur du ski mondial, soit 8 des plus beaux domaines skiables français.
Une campagne « omnicanale » et décalée
Pour relever le défi des quelques 1482 kilomètres de pistes accessibles avec ce forfait, il faut être bien préparé et surtout ne rien laisser au hasard ! C’est à partir de cet insight qui touche les skieurs les plus mordus que l’agence ISOSKELE a déployé une campagne « omnicanale », sur un ton décalé et connivent qui répond à des enjeux d’image et de performance. Un écosystème puissant et créatif qui mixe print, guerilla, films et social media, pour toucher le consommateur tout au long de son parcours quotidien, et ce, avant même l’ouverture des stations.
De nouvelles techniques marketing
Au menu de ce ski à la carte entièrement revisité, plus d’une centaine de contenus créatifs dont une saga vidéo réalisée par Vito Ferreri (Aprile Production) et près de 80 versions digitales en « A/B testing » du concept « Forfait ski à la carte, serez-vous prêts ».
Pilotées par Time One (groupe ISOSKELE) et les équipes créatives de l’agence, ces combinaisons de messages répondent aux nouvelles techniques de marketing à la précision et permettent ainsi d’adapter la prise de parole à la sensibilité de l’internaute.
Différents leviers de diffusion
La campagne conçue par Olivier Bouas-Laurent & Michel Duval ( Novembre 2021- Janvier 2022) est amplifiée par de nombreuses prises de paroles tactiques et contextuelles en région Rhône Alpes (gares, PQR, presse gratuite, réseaux de bus, affichage urbain, vélos, bars, salles de sport, sortie de métro) afin de diffuser les messages au plus proche de la cible des amateurs et passionnés de ski.
Podcast
Cerise sur la poudreuse, plusieurs surprises en guerilla marketing sont au programme en fonction des caprices de la météo.
