Les repas de famille ont parfois quelque chose d’intemporel. Les habitudes changent, les générations évoluent, mais certaines scènes restent les mêmes : quelqu’un arrive en retard, les conversations s’éternisent et le repas semble ne jamais vraiment vouloir se terminer. C’est précisément ce territoire qu’Intermarché et Romance choisissent d’explorer avec leur nouvelle campagne, « Ces dimanches-là ».
Pour présenter Terroirs, sa gamme de produits issus du savoir-faire français, l’enseigne replonge dans ces longs dimanches autour de la table. Un film réalisé par Katia Lewkowicz fait ainsi revivre une certaine idée du repas familial, entre souvenirs, produits français et moments partagés. Une manière de rappeler que, même lorsque les habitudes évoluent, certaines choses restent.
Intermarché replonge dans les longs repas du dimanche
Avec « Ces dimanches-là », Intermarché choisit de raconter un moment du quotidien plutôt que de mettre directement ses produits au premier plan. Le film revient sur ces repas qui s’étirent, où l’on se retrouve autour de la cuisson du rôti, où quelqu’un arrive toujours en retard et où l’on quitte parfois la table à l’heure où il faudrait déjà penser à remettre le couvert.
Le parti pris repose sur une idée simple : beaucoup de choses ont changé depuis ces dimanches d’enfance, mais l’essentiel est resté. Les personnes que l’on aime, les conversations qui s’éternisent et surtout le plaisir de retrouver de bons produits autour de la table.
Pour porter ce récit, Intermarché et Romance ont fait appel à Katia Lewkowicz. La réalisatrice s’inscrit ici dans un univers profondément français, avec une approche centrée sur les petits moments du quotidien. Le film s’accompagne également d’une bande-son signée François de Roubaix, avec le titre Dernier domicile connu, qui vient renforcer cette plongée dans la France des années 70.
Terroirs, une gamme pour mettre en avant le savoir-faire français
Cette nouvelle campagne accompagne la gamme Terroirs d’Intermarché. Lancée en mars 2025, celle-ci permet d’identifier les produits « Origine France » et entend promouvoir une consommation locale et de qualité.
Le film fait ainsi le lien entre ces produits et les souvenirs associés aux repas familiaux. L’enjeu n’est pas seulement de parler de consommation, mais de replacer les produits au cœur d’un moment collectif.
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La campagne s’appuie sur cette idée de continuité. Les modes, les habitudes et les mœurs peuvent évoluer. Le plaisir de se retrouver autour d’un repas et de produits que l’on apprécie, lui, reste présent.
C’est aussi ce qui donne son sens à la signature de la campagne : « Il y a des choses qui changent, d’autres pas. Et c’est tant mieux. »
Un dispositif signé Romance entre film, presse et réseaux sociaux
Pour cette campagne, Intermarché s’appuie sur Romance, agence globale et créative créée en 2015. Basée à Paris, l’agence réunit notamment des expertises en stratégie, création, production, digital, social, média, data/CRM, édition, brand content et retail.
Le dispositif ne se limite pas au film. Celui-ci est diffusé depuis le 4 octobre dans trois formats de 85, 45 et 30 secondes. La campagne est également déclinée en presse et à travers des contenus dédiés sur les réseaux sociaux.
Côté production, le film est réalisé par Katia Lewkowicz et produit par Grand Bazar. La post-production image est assurée par The Mill, tandis que le son est travaillé chez Schmooze. Le plan média est accompagné par Zenith.
Avec « Ces dimanches-là », Intermarché installe donc sa gamme Terroirs dans un récit centré sur la famille, les souvenirs et les produits issus du savoir-faire français. Une campagne qui choisit de raconter ce qui reste, même lorsque le reste change.
