Avec sa nouvelle campagne imaginée par Romance, Intermarché choisit de raconter une réalité souvent passée sous silence : l’arrivée d’un bébé bouleverse aussi le quotidien – et le budget – de tout l’entourage. Grands-parents, tatas, tontons ou nounous participent eux aussi aux courses, aux gardes improvisées et aux petits rituels du quotidien. À travers un film tendre et plein d’humour, l’enseigne met en lumière cette « famille élargie » qui accompagne les premiers pas des tout-petits, tout en valorisant son programme « Intermarché Bébés », qui offre 10 % en avantage carte sur le rayon bébé à tous ceux qui s’en occupent.
Réalisé par Rudi Rosenberg, le spot suit la journée complice d’un grand-père et de son petit-fils dans un parc d’attractions, entre moments de tendresse, aventures improvisées et souvenirs partagés. Une manière pour Intermarché de prolonger son territoire émotionnel autour des liens familiaux et du quotidien des Français.
Une campagne centrée sur ceux qui entourent les bébés
Avec ce nouveau film, Intermarché et Romance déplacent légèrement le regard. Ici, les parents ne sont pas les seuls concernés : la campagne célèbre tous ceux qui participent à la vie du bébé au quotidien. Une approche qui permet à l’enseigne de valoriser la générosité de son programme de fidélité « Intermarché Bébés », pensé pour accompagner l’ensemble de cette communauté élargie.
Le film met ainsi en scène un grand-père prêt à tout pour faire plaisir à son petit-fils Raphaël, dans une journée ponctuée de moments drôles et touchants. Entre auto-tamponneuses, pêche aux canards et glaces partagées, la campagne capte cette relation complice qui se construit loin des grands discours, dans les détails du quotidien.
À découvrir sur JUPDLC
Humour, tendresse et émotion du quotidien
Fidèle au ton installé par Intermarché ces dernières années, le film joue sur une émotion simple et universelle. Réalisé par Rudi Rosenberg, il mêle humour, douceur et observation des petits gestes qui créent les liens familiaux.
Le plan final, où le grand-père et Raphaël marchent côte à côte avec la même posture, vient conclure le récit sur une note particulièrement tendre. Un clin d’œil à la chanson « Copains copains » de Bourvil et Georges Guétary. Cette dernière accompagne cette idée d’une relation construite autant sur l’affection que sur la complicité.
Un dispositif déployé en TV, presse et social media
Diffusée à partir du 18 mai, la campagne se décline en plusieurs formats TV de 45 secondes et 30 secondes. Le dispositif sera également relayé en presse, en audio digital ainsi que sur les réseaux sociaux avec des contenus spécifiques pensés pour prolonger l’histoire et amplifier la prise de parole autour du programme « Intermarché Bébés ».
