Au moindre changement de température, la buée s’installe sur vos lunettes et vous gâche la vue. Bien qu’il semble difficile de s’en débarrasser, il existe pourtant une solution : le kit Anti-buée signé ZEISS. Cet hiver, la marque d’optique a ainsi missionné son agence DENTSU CREATIVE pour assurer la mise en avant de cette innovation. L’enjeu : positionner le kit Anti-buée comme LA solution efficace et indispensable auprès des porteurs de lunettes.
Un torture test grandeur nature
Par un froid matinal, une équipe de 2 ingénieurs installe une vitre de 3 mètres de long sur un socle faisant face à une magnifique vue sur Paris. Les ingénieurs appliquent un pochoir sur la vitre et vaporisent le kit Anti-buée ZEISS. Finalement ils actionnent un bouton qui met en route une soufflerie d’air chaud qui finira par envahir la vitre de buée… Sauf sur les zones où ils avaient appliqué le produit. La démonstration est faite.
Ainsi, une idée simple et originale qui prouve l’efficacité sans égale de l’innovation ZEISS. DENTSU CREATIVE ne s’arrête pas là et complète ce film avec des stories Instagram filmées en vue subjective : une expérience immersive qui place les internautes dans la peau des porteurs de lunettes handicapés par la buée.
Un dispositif efficace
Deux volets complémentaires pour booster la visibilité et la crédibilité du produit auprès du grand public, ont été créés. Le film torture test diffusé en TV et VOL :
- 1 billboard de 12’’ en sponsoring de la météo sur France TV du 1er au 28 février 2021.
- 2 versions VOL 56’’ et 20’’ diffusées en replay sur France.TV et sur Youtube du 1er au 28 février.
Podcast
Un volet tactique en digital :
- Des stories sponsorisées sur Instagram et des bannières mobile /tablette
- un relais vers le site de Zeiss.
Une campagne qui permettra à la marque de générer 58,7M de contacts sur 1 mois.
Envie de retrouver les autres réalisations de l’agence DENTSU CREATIVE ? Consultez sa page dédiée.
