Dékuple, agence de Brand & Marketing Performance, lance sa première campagne TV pour Indépendance Royale, marque d’aménagement du domicile pour les seniors. La campagne, avec l’accroche « Gardez votre maison pleine de vie », adopte un ton enjoué et dédramatisant pour présenter les avantages des équipements Indépendance Royale.
Cette activation est diffusée dès aujourd’hui, le 4 novembre, sur les grandes chaînes nationales et durera trois semaines.
Une campagne qui s’inscrit dans un dispositif 360°
L’Agence Dékuple a déployé un dispositif 360°, initié en août dernier par le biais d’insertions publicitaires. En octobre, elle a poursuivi avec une campagne de social ads. Enfin, en novembre, cette stratégie s’exprime à travers une campagne TV, diffusée sur les plus grandes chaînes nationales.
Cette campagne TV est en effet déclinée en deux versions avec des spots TV de 30 secondes et 1 spot cutdown de 15s. Ces derniers seront diffusés du 4 novembre au 24 novembre 2024. On y voit une femme senior pétillante qui partage un moment avec son fils autour d’un film. Ce spot présente ainsi l’occasion d’expliquer (ou de simplement montrer) combien sa vie est facilitée grâce aux différents équipements proposés par Indépendance Royale. Mais aussi de rassurer le jeune quarantenaire !
Un changement de cap dans la communication d’Indépendance Royale
Acteur incontournable de l’équipement de l’habitat senior depuis plus de 20 ans, Indépendance Royale se distingue par sa large gamme d’équipements et son accompagnement très complet dans les démarches de ses clients.
B2B Talks
La marque souhaite faire évoluer sa communication publicitaire, jusqu’ici très orientée produit et marketing direct. L’objectif ? Activer la notoriété pour faire émerger Indépendance Royale comme LA référence de l’aménagement du domicile des seniors. Et ce, aussi bien auprès de ces derniers que de leurs proches et des professionnels de santé.
Dans le cadre du déploiement de cette stratégie long terme, l’enjeu est de clarifier la promesse de marque, de renforcer son positionnement et son accompagnement conseil. Et ce, tout en premiumisant son image.
Sébastien Brocandel, directeur associé en charge de la création au sein de l’Agence Dékuple développe ainsi : « Nous sommes heureux de la confiance que nous a accordée Indépendance Royale dans l’élaboration de ce spot publicitaire télévisuel. Nous avons pris le pari d’impliquer les proches dans la problématique de l’autonomie et de représenter une senior authentique, loin de la caricature. »
Pour en savoir plus sur Dékuple, rendez-vous sur sa page dédiée !
