Dans un contexte ultra concurrentiel où les territoires souhaitent briller et attirer de nouveaux habitants, entreprises ou touristes, les communautés de communes doivent trouver des axes de différenciation pour faire valoir leur singularité. Trop longtemps cantonnées au rôle administratif, les intercommunalités doivent désormais affirmer une identité propre, cohérente, attractive et lisible. Ainsi, une stratégie de marque solide doublée dʼune identité visuelle forte devient un levier majeur dʼattractivité, de cohésion et de développement territorial.
Clarifier lʼidentité du territoire et renforcer lʼattractivité et la compétitivité territoriale
Une image de marque forte permet de répondre à une question fondamentale : « Qui sommes-nous en tant que territoire et que voulons-nous représenter ? »
Une ComCom regroupe plusieurs communes parfois très différentes. La marque territoriale permet à la fois dʼunifier le territoire autour dʼun récit commun, de valoriser les spécificités
locales (paysage, savoir-faire, culture) et de donner du sens aux projets politiques et économiques des communes.
Une image de marque forte permet de répondre aux besoins dʼattractivité dʼun territoire et influe donc directement sur lʼinstallation de nouvelles familles, lʼimplantation de PME ou investisseurs, la venue de touristes à la recherche dʼauthenticité et des singularité du territoire, la capacité dʼune collectivité à obtenir des financements (département, région, Europe)…
Ainsi, la marque traduit le potentiel du territoire et renforce sa lisibilité face aux territoires voisins. Dans un environnement où les moyens des collectivités sont parfois limités, une marque forte sert de multiplicateur de visibilité.
Dynamiser la communication interne et externe
Une communauté de communes, créateur de lien intercommunal doit communiquer auprès de publics très variés (habitants, associations, entrepreneurs, institutions, touristes…). Lʼimage de marque doit alors venir structurer la communication globale, renforcer la compréhension des actions publiques, améliorer la perception et la relation avec les citoyens (transparence, confiance).
Les principes dʼune image de marque performante pour une communauté de communes
Construire un récit territorial authentique
La marque territoriale doit raconter une histoire crédible et partagée :
- lʼancrage géographique
- les valeurs
- lʼambition politique
- la vision du futur
Il sʼagit dʼidentifier ce qui rend le territoire unique, puis de le traduire dans un récit simple et mobilisateur, inspirer de la fierté à lʼéchelle locale.
Impliquer les acteurs locaux
- Une marque nʼest efficace que si elle est portée collectivement :
- communes membres entreprises
- associations
- habitants
- offices de tourisme
- services de lʼEPCI
Des ateliers participatifs ou consultations citoyennes permettent de créer une adhésion durable.
Exemple : Début 2023, la communauté de communes de Lacq-Orthez sʼest dotée dʼune nouvelle image de marque complète (logotype, charte et ensemble des déclinaisons).
L’ambition était claire : gagner en consistance, en crédibilité et en reconnaissance auprès des habitants, des agents/élus et au-delà du territoire. À travers des ateliers de co-conception, Lʼagence Hypersthène a relevé le défi avec brio en cochant toutes les cases demandées en signant ainsi une nouvelle identité audacieuse et sémantiquement profonde pour le territoire, en remportant également une Mention Honorable aux Paris Design Award 2023.
Déployer une identité visuelle professionnelle et cohérente
Une marque forte repose sur :
- un logo lisible, unique et distinctif
- une charte graphique claire et bien utilisée au quotidien
- une signature mémorable
- une cohérence sur tous les supports : affiches, papeterie, réseaux sociaux, PLUi, délibérations, signalétique…
À contrario, une identité visuelle négligée, datée et non structurée reflétera une impression de manque de coordination interne, de dysfonctionnement et entachera dʼavantage la confiance porté auprès des institutions.
Exemple : La refonte du logotype de lʼagglomération Roissy Pays de France, qui a respecté lʼessence principale de lʼancienne version, tout en écrivant une histoire inspirée du Pixel Art (avant même que ce dernier ne devienne la trend de ces 3 dernières années) ainsi que son déploiement.
Les bénéfices concrets dʼune bonne image de marque
Ils sont multiples à commencer par la visibilité : La communauté de communes devient identifiable et sort de lʼombre des communes du territoire. Ainsi, habitants, entreprises et touristes perçoivent mieux le potentiel du territoire et donc lʼattractivité sʼen voit renforcée.
Un autre aspect essentiel est également la cohésion territoriale interne portée par une voix et un projet commun, le tout diffusé à lʼunisson avec une communication plus homogène, plus claire et convaincante.
Enfin, malgré la difficulté à estimer les retombés liées à lʼimage de marque, cela encourage le développement local, les investissement et la fréquentation.
Maîtriser son image pour renforcer l’action territoriale
La marque territoriale est un outil stratégique majeur pour une communauté de communes. Bien plus quʼun logo, cʼest un projet politique, économique et dʼengagement citoyen, qui structure la vision du territoire et renforce sa capacité à agir.
Dans un monde où lʼattention est rare et la concurrence forte, une ComCom qui maîtrise son image gagne en clarté, en attractivité et en crédibilité.
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