Se donner la chance, chaque jour, de faire des choses qui sortent du quotidien. Voici la promesse tenue par illiko et l’agence Romance dans leur nouvelle campagne ! Rendre l’ordinaire extraordinaire !
Pour lancer son nouveau territoire de communication et repositionner sa marque illiko, FDJ et son agence Romance dévoilent le premier film de leur nouvelle collaboration. Cette campagne sera accessible à partir du 28 octobre à la TV et en digital.
La stratégie illiko
« Le territoire de communication illiko a bien performé pendant des années, mais a peu évolué depuis la création de la marque en 2012. Nous avions besoin de créer une rupture et de nous recentrer sur l’ADN d’illiko pour notamment ancrer son positionnement différenciant par rapport à nos marques de tirage », explique Cédric Breton, Directeur des Opérations Loterie de FDJ.
Accompagnée de son agence Romance, FDJ recentre la plateforme de communication de sa marque illiko. En effet, une attention particulière est portée autour du gain et de son célèbre pouvoir de transformation du quotidien.
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« Nous sommes attachés à construire des territoires forts pour les marques, à l’instar de celui d’EuroMillions », commente Christophe Lichtenstein, CEO de Romance.
Ce nouveau territoire permet de remettre la marque dans son époque, en jouant les codes de l’entertainment.
« Nous avons créé pour la marque un territoire fun, léger, et dans l’air du temps en reprenant les codes de la culture internet pour exprimer l’aspect ludique et simple des jeux illiko », détaille Frédérick Lung, Directeur de création chez Romance.
Rappelons qu’illiko est la marque ombrelle, lancée en 2012. Celle-ci regroupe l’ensemble des jeux de grattage physiques et digitaux de FDJ. La gamme, régulièrement renouvelée, est large. Elle compte en 2020 plus de 60 jeux physiques et digitaux, certains éphémères, d’autres pérennes. Ces derniers coûtent entre 50 centimes et 15 euros, et peuvent rapporter jusqu’à 1 500 000 euros.
Jouer comporte des risques : endettement, isolement, dépendance. Pour être aidé, appelez le 09-74-75-13-13 (appel non surtaxé)
