De l’autre côté de la Manche, IKEA ouvre « Hus of FRAKTA », un pop-up entièrement dédié à son célèbre sac bleu. C’est sur Oxford Street, à Londres, que le concept store a posé bagages. Jusqu’en mars 2025, « Hus of FRAKTA » rend hommage au design et à l’iconique bleu de ce sac tout terrain qui fait la signature d’IKEA à travers le monde.
Le sac cabas le plus branché
Tout comme les plus grandes maisons, IKEA s’est inspiré des traditionnels codes du luxe pour mettre en avant son iconique sac bleu. Vendu comme un objet design, IKEA fait de FRAKTA l’objet de toutes les convoitises en proposant une expérience unique, accessible à tous. En effet, bien que la DA soit luxe, le prix reste, lui, abordable. C’est d’ailleurs ce pourquoi l’enseigne suédoise est connue.
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Dans « l’Atelier », IKEA propose de personnaliser son sac avec ses initiales, le tout pour 3 £. Pour les membres d’IKEA Family, cette offre est même gratuite. Une sélection faite sur-mesure pour l’occasion est également aussi disponible. Certaines des pièces les plus iconiques de l’enseigne sont proposées à l’achat, déclinées dans des teintes de bleu. On retrouve notamment le vase RÄFFELBJÖRK ainsi que la lampe NÖDMAST.
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Une expérience immersive
Toujours inspiré de la couleur bleue, IKEA propose à ses visiteurs de découvrir tout un univers interactif aux effets de lumière en 3D et à l’ambiance sonore ASMR. La marque explique que l’idée est « de rentrer dans un sac FRAKTA ». En appuyant sur le bouton « press for candyfloss » un des murs du pop-up propose également de déguster une barbe à papa, bleue, évidemment !
Ouvert jusqu’en mars 2025, le pop-up fermera ses portes lorsque la nouvelle boutique IKEA ouvrira les siennes, dans l’espace voisin. Le « Hus of FRAKTA » a « puisé son inspiration dans le monde de la mode tout en intégrant nos principes de design démocratique » explique Matt Gould, responsable du magasin IKEA London City. Au delà de célébrer un produit phare, la marque réitère son engagement : celui de proposer des produits abordables, durables et fonctionnels. Du design oui, mais accessible à tous.
