VML présente le nouveau film de marque Charal : « Skatebot ». Le constat ? A l’ère de l’intelligence artificielle, la dernière frontière qui distingue l’humain du robot n’est plus l’intelligence, mais bien la capacité à éprouver du plaisir. Ce nouvel opus vient compléter la saga publicitaire de la marque autour de son leitmotiv Vivons Fort.
La limite des robots ? Ils ne peuvent pas manger un bon steak
Le film surfe sur le retour du skateboard sur la scène de la culture pop mondiale et mis à l’honneur lors des JO de Paris 2024. Il met en scène une bande de jeunes skateurs qui traversent la ville, avec parmi eux un robot qui rivalise avec leurs performances. Ce dernier réalise notamment un saut spectaculaire. La bande d’amis se retrouve ensuite autour d’un repas de steaks Charal. Mais lorsque le robot essaie de manger la viande savoureuse, sa fourchette heurte sa face métallique, révélant son incapacité à savourer la nourriture. Eh oui : même les robots les plus performants ne peuvent pas tout faire. La plus grande force des humains, c’est le plaisir.
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Un film basé sur l’IA
« Nous souhaitions continuer à construire autour de la plateforme de marque Vivons Fort et du plaisir essentiel que procure la viande de bœuf, avec le ton décalé́ qui caractérise la marque. Une fois de plus, cette nouvelle copy, très emprunte de l’air du temps, place le plaisir au cœur de ce qui fait la force de l’humain », commente Stéphanie Berard-Gest, Directrice Marketing et Innovation chez Charal.
Et comme le souligne Dimitri Guerassimov, Directeur de la Création de VML France : « Cette création insuffle un vent plus moderne et urbain au Vivons Fort de Charal, à l’heure où la robotique et l’IA s’installent dans notre quotidien ».
Pour preuve, le film réalisé par Martin Jalfen et produit par Birth, a intégré des techniques de pointe reposant sur l’IA tout au long de sa fabrication, notamment la postproduction et l’animation du robot. Cette intégration d’un personnage photo-réaliste I.A. dans un film TV publicitaire est une première mondiale.
Le film est diffusé dans de multiples formats en TV, digital et social média depuis le 22 septembre 2024.
