La maison de cognac Hennessy n’est pas à son premier coup d’essai dans le Web3. En effet, avec un premier projet lancé en début d’année, elle revient avec une nouvelle initiative, qui mêle NFT et expériences physiques ! Pour ce faire, la marque s’associe à l’organisation Friends With Benefits (FWB) et inaugure le club Café 11.
Une offre exclusive et audacieuse…
Le club Café 11 promeut « une nouvelle vision audacieuse », pour reprendre les mots d’Hennessy ; à travers des expériences culturelles et intimes, dans une série de lieux insolites. Pour l’inauguration en décembre, c’est l’Art Basel Miami qui a été choisi. Mais ce n’est pas tout : ces privilèges sont associés à des NFT !
Welcome to Café 11…
RSVPs are now open to members 🙃
Join FWB with @Hennessy in Miami for cocktails, coffees, music from @djjazzyjeff215 and culinary provisions from the one and only @jarobiwhite from ATCQ. 🥃https://t.co/UJxwjXsBLB pic.twitter.com/icVKorDf75
— Friends With Benefits (@FWBtweets) November 21, 2022
Dans ce contexte, la marque Hennessy collabore avec Friends With Benefits (FWB). Cette organisation autonome et décentralisée réunit des artistes, des créateurs ainsi que des acteurs majeurs du Web3. Ensemble, elles ont généré 1765 NFT. Ce nombre n’est pas anodin puisqu’il s’agit de la date de création d’Hennessy. Rappelons qu’aujourd’hui celle-ci figure parmi les plus grandes maisons de cognac françaises !
Podcast
Les fameux jetons non fongibles ont été conçus par l’artiste et illustrateur John P. Dessereau et font écho aux brasseries ainsi qu’aux cafés parisiens des années 1920. Ces pièces digitales sont disponibles sur la marketplace OpenSea et le paiement ne se fait qu’en Ethereum.
… à la croisée des chemins
Hennessy brouille davantage les « frontières » entre le réel et le virtuel, au profit de son storytelling. Si la maison de cognac compte bien se faire une place dans le monde digital, elle souhaite aussi varier les plaisirs en proposant des dégustations, des performances musicales, des opérations culinaires ou encore des échanges culturels et technologiques.
This summer, we invited our new partners @FWBtweets to visit our historic location in Cognac. Home to our vineyards, distilleries, bottling facilities, chais and of course our iconic chateau Bagnolet. pic.twitter.com/B0O1XmNKIM
— Hennessy (@Hennessy) October 24, 2022
Entre Web3 et expériences « in real life », le Café 11est un pari ambitieux et singulier, qui devrait permettre à la marque de toucher une communauté plus jeune en quête d’innovations créatives.
