Après deux premières prises de parole axées sur la transparence puis l’accompagnement, Hellowork poursuit sa saga publicitaire avec Socialclub. Pour cette troisième saison, la plateforme d’emploi met un nouveau cap : inverser la logique du recrutement en adaptant le job au candidat. Une évolution qui s’inscrit dans un marché toujours perçu comme opaque, et où les frustrations côté candidats restent nombreuses. À travers une campagne mêlant films, social media et affichage national, la marque cherche à démontrer que la recherche d’emploi peut être plus simple, plus lisible… et surtout plus humaine.
Une saga qui évolue avec ses personnages
Avec cette nouvelle saison, Hellowork fait évoluer son storytelling. Certains personnages emblématiques ont trouvé un emploi et s’épanouissent désormais dans leur quotidien professionnel. D’autres, en revanche, sont encore en pleine recherche.
Ce basculement narratif permet à la marque de valoriser l’expérience utilisateur : ceux qui ont trouvé un job deviennent ambassadeurs de la plateforme auprès de leur entourage. Une manière concrète d’illustrer la promesse de Hellowork et de montrer que la recherche d’emploi peut devenir plus sereine.
Fidèle à son identité, la campagne conserve ses personnages en 3D. On les retrouve dans des scènes de vie du quotidien, où ils partagent avec humour les bénéfices de la plateforme.
Des preuves concrètes pour répondre aux frustrations
Au-delà du discours, Hellowork, avec Socialclub, met en avant deux fonctionnalités clés pour améliorer l’expérience candidat.
D’abord, un engagement de réponse : les recruteurs sont incités à répondre à chaque candidature, qu’elle soit positive ou négative. Une réponse directe à l’un des irritants majeurs du recrutement, le fameux « ghosting ».
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Ensuite, un outil de préparation aux entretiens basé sur l’IA. Ce dispositif permet aux candidats de s’entraîner grâce à des questions et réponses adaptées à leur profil et aux offres visées.
Deux innovations qui visent à rendre le processus plus transparent et plus efficace, dans la continuité du positionnement de la marque.
Un dispositif média hybride et massif
La campagne se déploie à grande échelle. Deux premiers films sont diffusés en ligne (social media, TF1+, M6+, Prime, YouTube), avant l’arrivée d’un troisième dans les prochaines semaines.
En parallèle, Hellowork investit l’espace public avec un dispositif OOH et DOOH national. Les visuels jouent sur les codes du quotidien et les frustrations liées au recrutement, avec des accroches décalées pensées pour interpeller directement les passants.
Avec plus de 80 000 professionnels utilisateurs et 5 millions d’utilisateurs mensuels, Hellowork confirme son rôle d’acteur majeur de l’emploi en France. Aux côtés de Socialclub, l’agence créative 360 fondée en 2017, la plateforme poursuit ainsi sa stratégie de communication en misant sur des preuves concrètes et un discours accessible.
Pour en savoir plus sur Socialclub, rendez-vous sur sa page dédiée !
