« Emotional Support Ketchup Bottle » : voici le nom de la box qu’Heinz vient de dévoiler en cette veille de la Saint Valentin. Les aficionados de la célèbre marque ont su montrer, au fil des années, une fidélité à toute épreuve. La marque de ketchup l’a très bien compris et s’est armée d’ingéniosité pour proposer un format en édition limitée transportable partout et disponible aux États-Unis sur Amazon !
Un soutien émotionnel sans faille
Désormais, peu importe la situation, vous ne serez plus jamais seul ! Disponible sur Amazon pour une durée limitée, la marque américaine de Pittsburgh a conçu avec l’agence média Carat et le géant de la publicité Wieden+Kennedy, sa propre bouteille en verre !
Heinz surfe sur la tendance des « bouteilles de soutien émotionnel » très répandue outre-atlantique. Aux Etats-Unis, beaucoup en effet n’osent pas se balader sans leur bouteille d’eau ou leur gourde, dont la simple présence les rassure. La célèbre marque de ketchup l’a bien compris et valorise sa marque en cherchant à établir une connexion émotionnelle : c’est ce que l’on appelle le Branding émotionnel. Au-delà des arguments, ce sont les sentiments qui sont mis en avant par la marque ! La bouteille de soutien émotionnel s’inscrit donc dans cette nouvelle optique d’accompagner et de créer un lien « social » entre une marque et ses consommateurs.
Plus pratique que les sachets de sauce que l’on transporte dans son sac ou dans ses poches, cette nouvelle bouteille en verre promet de lutter contre l’anxiété d’un repas sans Heinz tout en apportant efficacité et fidélité… Et le choix de cette période de l’année n’est pas anodin !
« En l’honneur de la période de l’année où les actes d’amour sont les plus irrationnels, nous voulions créer l’équivalent de la bouteille de soutien émotionnel à la mode pour les fans de Heinz du monde entier. C’est ainsi que la bouteille de ketchup de soutien émotionnel est née », déclare Navjit Dhillon, directeur associé de la marque chez Heinz.
Podcast
« La saison des amours »
Heinz veut marquer le coup pour la Saint-Valentin ! En proposant ce nouveau format en bouteille de verre, le géant américain redessine l’amour grâce à un bouchon qui s’adapte aux gorgées. Mais cela ne s’arrête pas là ! Dotée d’une sangle, cette édition limitée se veut « confortable » et « smart ». Pour l’occasion, plusieurs influenceurs associés à la marque et spécialisés dans l’Art de vivre et la Gastronomie auront pour mission de répandre l’amour à travers leurs bouteilles personnalisées !
