Mi-mai, la marque à l’étoile rouge présentera une nouvelle campagne de communication pour le lancement de sa dernière innovation Heineken Silver. La marque s’est associée à une talentueuse photographe,Louise Carrasco, pour élaborer une campagne disruptive par bien des aspects.
Une campagne signée Publicis Conseil qui est à l’image de la nouvelle lager : extra rafraîchissante !
La marque, qui fêtera ses 150 ans en 2023, fait souffler un vent de fraîcheur dans le monde de la bière avec une toute nouvelle lager, douce et extra rafraîchissante : Heineken Silver. A travers cette innovation majeure (la dernière depuis Heineken® 0.0 en 2017) que l’on peut d’ores et déjà retrouver dans les bars, bistrots, restaurants… et dans les rayons de la Grande Distribution partout en France depuis le mois d’avril, Heineken® entame un nouveau chapitre de sa grande histoire !
Heineken Silver à travers l’œil de Louise Carrasco, talent de la photographie de mode
Bien décidée à se renouveler, Heineken® s’est associée à une photographe talentueuse : Louise Carrasco, qui, par son regard atypique, vient secouer l’univers visuel de la marque en y ajoutant sa touche. Son univers frais et coloré, qui met à l’honneur la diversité desformes et desstyles, estsouligné par des prises de vue originales, en contre-plongée, faisant de cet angle une quasi-signature pour l’artiste et apporte un mouvement naturel à ses créations.
« Lorsque je travaille sur une campagne, les éléments les plus importants sont un bon travail d’équipe, les couleurs, le stylisme, la composition de mon image et le casting. C’est en fusionnant tous ces détails que nous avons réussi à créer une campagne cool et originale. Du fait de ma petite taille, j’ai pris l’habitude de travailler en contre-plongée. Je trouve que cela donne du dynamisme et de la spontanéité à mes photos. » déclare Louise Carrasco
Reconnue dans le milieu de la publicité pour avoir travaillé avec de nombreuses marques issues de la mode et du streetwear, Louise Carrasco possède cette singularité qui apporte un regard nouveau sur ses modèles et à l’objet de ses photographies.
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Et l’originalité de la campagne Heineken Silver, signée Publicis Conseil (qui accompagne la marque depuis 46 ans) ne s’arrête pas là… La marque partage pour la première fois l’affiche avec deux barmen qui se sont prêtés au jeu du shooting photos. Des mises en situation qui tranchent avec l’esprit des précédentes campagnes et font la part belle aux bistrots, bars, cafés, terrasses… si chers aux Français !
« Avec Heineken Silver, ce que nous voulons c’est adopter une approche résolument moderne, innovante, rafraichissante, et qui propose un tout nouvel univers autour de la marque. » – Yoann Hellot, Chef de groupe Heineken en France
Un dispositif de communication ambitieux
Lancée simultanément dans plusieurs pays d’Europe, Heineken Silver entend faire parler d’elle durant tout l’été et au-delà… avec, au plan national, un dispositif 360° venu soutenir son lancement :
– Un dispositif événementiel en plein cœur du 3e arrondissement de Paris, le « Heineken Silver Extrafresh
Market » : lieu hybride entre supérette du futur et bar caché, ouvert au grand public du 28 avril au 8 mai
– Une campagne d’affichage partout en France, qui sera déployée à partir du 16 mai et durant toute la saison estivale (4 vagues prévues en 2022)
– Une campagne déclinée en presse et en digital (contenus digitaux conçus par le réalisateur Steven Norel)
– Un spot radio dédié qui sera diffusé à compter de fin mai
– Des activations en CHR (cafés-hôtels-restaurants) et des animations en grande distribution pour faire
déguster cette bière extra rafraichissante.
