Alors que les formats courts continuent de gagner du terrain sur les plateformes sociales, les marques sont confrontées à un nouveau défi : produire davantage de contenus, plus rapidement, tout en répondant aux exigences de chaque canal. Pour accompagner cette évolution des usages, heaven annonce le lancement officiel de VERTICAL, une structure dédiée à la création de contenus social-first. Déjà déployé auprès de plusieurs annonceurs comme Adobe, Deliveroo, Renault, Macif ou encore O’Tacos, ce studio a pour ambition de combiner création, adaptation aux plateformes et optimisation des performances.
Le format vertical s’impose dans les stratégies de contenu
Porté par TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, le format vertical est devenu un standard dans la consommation de contenus sur mobile. Une évolution que l’agence heaven observe directement dans ses productions : 94 % des livrables réalisés aujourd’hui sont demandés dans ce format.
Mais au-delà du cadrage vidéo, les attentes des annonceurs évoluent également. Les marques recherchent désormais des partenaires capables de produire des contenus natifs de manière régulière, de les adapter aux spécificités de chaque plateforme et d’en suivre les performances dans le temps.
« Les marques ne nous demandent plus une campagne tous les six mois, mais une capacité à produire et optimiser des contenus chaque semaine. VERTICAL répond à cette nouvelle économie du contenu continu. » déclare Arthur Kannas, Président de heaven.
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Un studio dédié aux usages des plateformes sociales
Avec VERTICAL, heaven formalise une organisation entièrement pensée pour la production de contenus destinés aux réseaux sociaux. Le studio est porté par Maxime Beau, Creative Producer, Manon Tarby, Project Manager, et Anis Birouk, Creative Strategist.
L’objectif est de proposer une approche intégrée qui associe compréhension des plateformes, culture des communautés, exigence créative et pilotage de la performance. Les contenus produits sont conçus pour s’adapter aux codes natifs des réseaux sociaux, tout en restant rapidement activables pour les marques.
Agence de publicité next-generation appartenant au groupe Hopscotch, heaven accompagne déjà des annonceurs comme Adobe, Deliveroo, Renault Group, Macif, Bel, Xbox ou O’Tacos à travers ses différentes expertises, allant du social media à l’influence, en passant par le brand content, le média ou encore la creative tech.
Trois expertises pour répondre aux nouvelles attentes des marques
Pour structurer son offre, VERTICAL s’appuie sur trois piliers complémentaires.
Le premier concerne la production de contenus natifs, avec des formats variés : UGC, shootings, motion design, intelligence artificielle, formats longs ou formats courts. Le studio s’appuie pour cela sur une équipe de talents spécialisés et familiers des codes sociaux.
Le deuxième pilier repose sur la maîtrise des leviers de distribution. L’adaptation des contenus à chaque plateforme, les déclinaisons multi-formats et les découpages en clips permettent d’augmenter le volume de production et de diffusion.
Enfin, le troisième axe concerne le pilotage de la performance. VERTICAL bénéficie de l’expertise média de heaven afin d’anticiper les performances selon les formats, qu’il s’agisse de contenus organiques, de publications sponsorisées ou de campagnes social ads.
Avec cette nouvelle structure, heaven renforce ainsi son positionnement sur un marché où la production de contenus est devenue continue, avec des enjeux de réactivité, d’adaptation et de performance de plus en plus importants.
Pour en savoir plus sur heaven, rendez-vous sur sa page dédiée !
