Quand l’intelligence artificielle se retrouve sans humain pour la superviser, c’est vite la cata… C’est exactement ce qu’Orange Business illustre avec humour, en collaboration avec l’agence Havas Paris, dans sa nouvelle campagne dévoilée aujourd’hui. À travers deux films au ton décalé, la marque démontre les risques de l’IA laissée seule sans surveillance, et souligne l’importance d’un accompagnement humain pour en tirer le meilleur.
Orange Business et Havas Paris : une collaboration de longue date
Orange Business, division entreprise du Groupe Orange, est spécialisée dans l’intégration de réseaux et de solutions numériques pour accompagner la transformation digitale des entreprises. Elle s’illustre de nouveau aux côtés de son agence de cœur depuis de nombreuses années : Havas Paris.
Agence globale du groupe Havas figurant parmi les leaders en France, cette dernière accompagne Orange Business depuis longtemps dans ses campagnes et stratégies de communication. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que le groupe est sur tous les fronts en ce moment ! Sa filiale Media a par exemple automatisé le ciblage d’audience avec CANAL+ Brand Solutions, comme nous vous en parlions hier. Et cet été, c’est Basic Fit qui s’illustrait aux côtés de la branche Havas Play, avec son dispositif d’envergure pour le Tour de France !
Mais aujourd’hui, c’est au thème de l’intelligence artificielle et de ses dérives qu’Havas Paris s’attaque, en collaborant avec Orange Business pour illustrer avec humour les risques d’une IA laissée seule sans supervision humaine.
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Deux films pour illustrer les dérives de l’IA
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la continuité de la stratégie de la marque déployée depuis 2023, sous la signature « It works better when it works together ». À la saga viennent aujourd’hui s’ajouter deux films au ton comique et décalé, mettant en scène les conséquences d’une IA laissée sans présence humaine…
Le premier film illustre ce qu’il se passe dans un musée lorsqu’on se prive d’expertise humaine, avec ses carrousels associés mettant également en avant les 7 000 experts formés pour accompagner les clients et tirer le meilleur de l’IA.
La seconde vidéo présente Live Intelligence, la plateforme digitale qui réunit plusieurs IA génératives spécialisées. Chaque métier y trouve la solution adaptée : un directeur financier, un commercial ou un créatif n’attendent pas la même chose d’une IA générative.
Et bonne nouvelle : la campagne vient tout juste d’être dévoilée aujourd’hui ! Elle est alors dès à présent visible sur les plateformes sociales d’Orange Business ainsi qu’à la télévision. La diffusion commence en Europe, puis s’étendra progressivement à l’international, dans les pays clés où la marque est présente.
