L’association « Quelli che con Lucas » s’allie à Havas Italie pour la campagne « The worst disease ».

Elle met en scène une femme dont les états émotionnels et physiques se dégradent au fil du film. Alors que nous croyons que c’est elle qui est malade, c’est en fait sa fille qui est en train de perdre la vie.

Ce spot de sensibilisation alerte sur la gravité de la leucémie infantile. En effet, cette maladie est la forme de cancer la plus répandue chez les enfants à travers le monde. Chaque année, 20 % des malades poussent leur dernier souffle.
Les bruits de fond sonore presque inexistants donnent l’impression d’être dans une bulle que rien ne peut briser. La musique mélancolique et les images sombres renforcent le triste message porté par la publicité.
La campagne appelle à soutenir la recherche pour soulager « les enfants courageux qui se battent durement pour défendre leur droit de vivre et de vivre normalement », précise Andrea Ciccioni, président de l’association.