La marque française d’alternatives végétales HappyVore a officiellement décroché le Guinness World Records du plus grand barbecue végétal au monde en nombre de participants. Organisé le 29 juin au Ground Control à Paris, l’événement a réuni plus de 2000 personnes autour de chipolatas et merguez 100% végétales. Grand public, journalistes, influenceurs, partenaires, associations et étudiants se sont mobilisés pour cette soirée, qui marque une étape symbolique pour l’alimentation végétale en France.
Une mobilisation exceptionnelle et festive
Plus de 2000 participants ont répondu présent. Le temps d’une soirée, le Ground Control s’est transformé en terrain de jeu HappyVore, avec une scénographie immersive fidèle à l’identité fun et décomplexée de la marque : tatouages éphémères, photomaton, tickets à gratter et parties de pétanque étaient au programme.
Un record validé
Plus de 30 000 chipolatas, merguez, nuggets et tenders végétaux ont été distribués et préparés lors de la soirée. La tentative, contrôlée et validée par un arbitre officiel du Guinness World Records, a été diffusée en direct sur les réseaux sociaux et animée par l’influenceur et commentateur sportif Donnie Laket. Au total, l’événement a cumulé plus de 15 millions d’impressions grâce aux relais médias et influenceurs.
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Le végétal en pleine croissance
Sur le marché du traiteur végétal, la marque revendique désormais 25% de parts de marché, devançant certains concurrents.
Guillaume Dubois, Fondateur HappyVore, déclare : « Décrocher ce record du monde est une grande fierté pour toutes les équipes HappyVore. Nous sommes très heureux d’avoir réuni autant de personnes autour d’un événement que nous voulions avant tout gourmand, convivial et fédérateur. Cette mobilisation prouve que le végétal a toute sa place dans les assiettes des Françaises et Français, y compris autour du barbecue ! ».
Interview de Laura Wawerka, responsable marque & communication de HappyVore
JUPDLC : Comment est née l’idée de viser un record du Guinness World Records ? Était-ce une réflexion de longue date ou une opportunité saisie plus récemment ?
Laura Wawerka : Le végétal est un marché en pleine expansion mais qui a encore besoin de beaucoup de notoriété ! La communication est donc clé et doit permettre de faire parler au-delà du microcosme du végétal. C’est dans cet état d’esprit qu’on a eu l’idée de faire concourir HappyVore à un record du monde. C’était pour nous un levier hyper intéressant pour attirer l’attention sur le végétal de manière fun et décalée. Il y a plein de records du monde mais personne n’avait encore pensé à réaliser le plus grand barbecue 100% végé, cela nous donnait donc un bon angle de communication et nous a également permis d’attirer l’attention des médias pour amplifier l’événement et le message clé qu’on avait à faire passer : le végétal rassemble. On est hyper fiers d’avoir pu créer un événement ultra convivial et gourmand et d’avoir mobilisé 2000 personnes avec un barbecue 100% végétal !
JUPDLC : Le barbecue est un symbole culturel très masculin et très « viande » en France. Était-ce justement l’idée de se réapproprier ce totem pour désamorcer les clichés autour du végétal ?
Laura Wawerka : Faire un barbecue XXL 100% végé était un symbole fort pour nous car les chipos et merguez végétales HappyVore sont dans le top 3 de nos meilleures ventes. Chaque année, nous infiltrons les barbecues pour y glisser nos saucisses végétales et montrer qu’un barbecue peut être 100% végétal et tout aussi délicieux et convivial. C’est vrai que ces derniers temps, on entend beaucoup parler d’événements culinaires très clichés « vieille France » qui ne montrent pas forcément d’options végétales. Comme s’il fallait absolument manger de la viande pour passer un bon moment. C’était encore plus puissant pour nous de pouvoir montrer qu’en effet, sans viande, on peut aussi se régaler et passer un super moment. On espère que ça va éveiller les consciences et aider les gens à intégrer qu’il peut y avoir des alternatives simples quand on fait un barbecue.
JUPDLC : En termes de communication, qu’est-ce qu’un record du monde apporte qu’une campagne classique n’aurait pas pu obtenir ?
Laura Wawerka : Pour moi, le fait de concourir à un record du monde nous a vraiment permis de décloisonner notre communication. C’est plus simple d’accéder à des médias grand public, des médias généralistes (M6 par exemple) car un record du monde parle à tout le monde. C’est aussi un moyen subliminal de montrer aux consommateurs que le végétal n’est plus niche, qu’il intéresse de plus en plus de flexitariens. Cela nous a aussi permis de rassembler plus de 2000 personnes et de créer cette proximité qui peut manquer quand on fait une campagne classique. Ce record nous a permis de clamer haut et fort : on est ensemble, et on va l’avoir ce record !!
JUPDLC : Vous parlez de 15 millions d’impressions : quels étaient vos objectifs de départ, et cette performance est-elle allée au-delà de vos attentes ?
Laura Wawerka : Notre objectif principal pour cet événement a toujours été le Reach. On voyait ce record comme un haut parleur pour le végétal. Nous avons dépassé de loin nos objectifs puisque nous avons pu rassembler une soixantaine d’influenceurs et des médias extrêmement puissants comme M6 ou Vakita. On ne pouvait pas rêver mieux en termes d’amplification et de Earned media.
JUPDLC : Un Guinness World Records, ça se bat. Est-ce que vous envisagez déjà une « revanche » si un concurrent tentait de reprendre ce titre ?
Laura Wawerka : Ça dépend contre qui ! Si c’est dans le secteur du végétal, on soutiendra toujours l’initiative.
Si c’est dans le secteur de la viande, ça peut nous titiller. Ça me fait penser à une anecdote : « on a vu passer il y a quelques mois, une vidéo de personnes interviewées sur le salon du barbecue qui montraient très ouvertement qu’ils n’étaient absolument pas convaincus par les alternatives végé ». On a donc décidé de prendre un stand l’année prochaine ! (souhaitez nous bonne chance !)
