À l’occasion d’Halloween, les marques rivalisent de créativité pour détourner les codes de cette fête. Certaines misent sur les costumes, d’autres sur les références aux films d’horreur ou les expériences immersives.
Nespresso choisit une approche plus visuelle, en transformant l’un de ses produits en clin d’œil à l’imaginaire de la fête. La marque dévoile une affiche digitale qui joue sur les formes et les textures d’un café glacé pour faire apparaître une figure inattendue : un crâne grimaçant.
Cette création sera diffusée le samedi 31 octobre 2026, à la tombée de la nuit, sur le réseau DOOH de Mediatransports. Au total, 4000 écrans répartis dans toute la France accueilleront cette campagne éphémère. La station de métro Opéra fera également l’objet d’une privatisation pour l’occasion. Une prise de parole concentrée sur une seule journée, qui détourne les codes d’Halloween à travers l’univers gourmand de Nespresso.
Un café glacé aux allures de vision d’Halloween
Pour donner vie à cette création, Nespresso s’appuie sur les éléments visuels propres à son café glacé. À la surface d’un verre embué, les volutes de lait et d’expresso dessinent un crâne grimaçant. La condensation, les tourbillons de crème et les reflets cuivrés composent ainsi une image qui joue sur l’ambiguïté entre gourmandise et frisson.
Le dispositif repose sur une composition visuelle épurée, sans décor ni artifice supplémentaire. Le produit devient lui-même le support de cette apparition. L’accroche « Frissons Garantis » accompagne le visuel, suivie du logo Nespresso et de la signature « What else? ». La marque conserve ainsi ses codes tout en les adaptant à l’univers d’Halloween, avec une touche d’humour.
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4000 écrans mobilisés pour une diffusion de 24 heures
La campagne sera visible uniquement le 31 octobre 2026, sur l’ensemble du réseau Mediatransports en France. Celui-ci compte 4000 écrans digitaux. Pour renforcer la visibilité de l’opération, Nespresso prévoit également de privatiser l’ensemble de la station de métro Opéra pour cette journée.
Avec cette diffusion nationale limitée à 24 heures, la marque joue sur le caractère ponctuel de l’événement. La création accompagne ainsi la soirée d’Halloween dans les espaces urbains, avant de disparaître dès le lendemain.
