Après deux campagnes TV déjà bien installées dans le paysage publicitaire français, Grand Frais poursuit sa collaboration avec l’agence Rosa Paris autour d’un nouveau film porté par Kad Merad. Baptisée « Incognito », cette troisième prise de parole met une nouvelle fois en scène l’acteur dans un registre humoristique, en s’appuyant sur un insight simple : quand on est une personnalité connue, faire ses courses tranquillement peut vite devenir compliqué.
Pensée comme une campagne 360, l’opération déployée par Grand Frais et orchestrée par WPP mise autant sur la télévision que sur le digital, les réseaux sociaux et le cinéma. Une stratégie d’amplification massive qui vise à exposer près de 90 % de l’audience à la campagne.
Un Kad Merad prêt à tout pour rester discret
Dans ce nouveau film réalisé par Jean Baptiste Sorel pour la société de production Big Productions, Grand Frais continue de valoriser « l’expérience en magasin et l’amour inconditionnel des bons produits ».
Le scénario suit Kad Merad qui tente de se rendre dans son enseigne favorite sans être reconnu. Pour y parvenir, l’acteur enchaîne les déguisements et les situations improbables, dans un film construit autour de l’autodérision et de références à certains rôles emblématiques de sa carrière.
Avec cette nouvelle campagne, Grand Frais reste fidèle au territoire de communication qu’elle développe depuis plusieurs années : des films populaires, accessibles et fortement ancrés dans le quotidien. Un positionnement qui lui permet de se différencier sur un marché alimentaire particulièrement concurrentiel.
Une diffusion pensée comme un événement
Le lancement de la campagne a été conçu comme une véritable montée en puissance médiatique. Le 10 mai, plusieurs teasings « rdv ce soir » ont été diffusés sur TF1 afin d’annoncer la révélation des formats 1 minute 25 et 30 secondes pendant le Prime Time du dimanche soir.
Dès le 11 mai, le dispositif média s’est étendu avec une présence renforcée sur les plateformes vidéo et les grands carrefours d’audience. Au programme : privatisation des pré-rolls sur M6+, insertions en première coupure publicitaire, mais aussi déclinaisons sociales en GIF, memes et formats CapCut.
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Le film sera également diffusé au cinéma du 20 mai au 23 juin, dans le cadre d’un plan média intégré pensé pour maximiser la visibilité de la campagne.
Rosa Paris poursuit le territoire humoristique de Grand Frais
Cette nouvelle prise de parole s’inscrit dans la continuité du travail engagé entre Grand Frais et Rosa Paris. Les deux premières campagnes avaient déjà marqué les esprits, en se classant respectivement Top 6 puis Top 4 des publicités préférées des Français selon le palmarès Ipsos de la pub 2022 et 2024.
Côté agence, la campagne a notamment été conçue par Julien Perrard, sous la direction des cofondateurs Jean-Patrick Chiquiar, Gilles Fichteberg et Jean-François Sacco. La production est signée Big, avec Kasia Staniaszek à la production et Pierre-Arnaud Andrieu à la direction de production.
