Eau de source, eau minérale naturelle : pour la plupart des Français, c’est du pareil au même. Et pourtant ! Avec Marcel, Contrex rappelle que toutes les eaux sont différentes et n’ont pas la même teneur en minéraux. Ladite marque construit alors son positionnement sur sa richesse et sa composition unique dans une campagne baptisée : “Goûtez l’effet minéral”. En même temps, toutes les eaux ne peuvent pas en dire autant !

L’eau minérale naturelle Contrex, un allié précieux

Quand on sait que 47% des femmes manquent de calcium et 86% de magnésium – selon CCAF 2019 – on se dit qu’on a tout intérêt à choisir une eau comme Contrex avec ses 468 mg/L de calcium et ses 74,5 mg/L de magnésium. Celle-ci doit sa concentration exceptionnelle et naturelle en minéraux, à son long périple souterrain au cœur de la roche vosgienne. De même, une bouteille d’1L de Contrex couvre 58% des apports journaliers de référence en calcium et 19% en magnésium. Ainsi, “goûter l’effet minéral” est un geste des plus simples pour prendre soin de son corps.

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Une exécution fraîche et dynamique

Rythmée par sa bande son iconique, la campagne permet à Contrex d’émerger dans la catégorie des eaux en bouteille. Comment ? En utilisant le locked-in-stabilization  pour mettre à l’honneur la bouteille de la marque. Cet effet visuel consiste à verrouiller l’objet en question au centre de l’image. De cette manière, des scènes de vie qui parlent au plus grand nombre, quel que soit leur âge, défilent. Une façon originale pour Contrex de renforcer son unicité sur le marché. Le film est signé par le réalisateur Luis Cervero et la maison de production Prodigious-Partizan.

Enfin, la campagne nationale en TV, conçue par Marcel, est disponible en différent format (30 et 12 secondes). De plus, la marque sera également présente en affichage à proximité des points de vente, en presse avec des publi-rédactionnels pédagogiques sur le rôle des minéraux, et en magasin sur les packs.