Fort du succès de sa première édition – qui s’est tenue le 24 mars dernier – le Genius Club revient le 15 novembre prochain ! En comité restreint, cet évènement incontournable réunira les représentants des plus grandes marques, tous secteurs confondus. Deux fois par an, ce rendez-vous d’experts marketing assure un moment d’échanges et un travail de réflexion au sujet des enjeux présents et futurs des équipes marketing, tout en leur permettant de prendre du recul sur leurs organisations. À l’occasion de cette deuxième édition, les équipes de Genius font le choix d’aborder le thème primordial de la RSE en entreprise et les impacts sur les équipes marketing.
L’importance des attentes des consommateurs
Selon le Baromètre de l’engagement de l’Obsoco (Observatoire Société & Consommation) / Trusteam 2021, 24% des Français se sont déjà détournés de certaines marques pour raison environnementale ou sociale au cours des 12 derniers mois. Et 68% pensent que les engagements des entreprises en faveur du bien commun ont pour seul objectif d’améliorer leur image. Ces chiffres révèlent une évolution majeure dans les mentalités des consommateurs et clients, en BtoB comme en BtoC, et l’importance pour une entreprise non seulement de construire et de tenir une stratégie RSE, mais également d’adapter sa stratégie marketing face à des consommateurs qui achètent différemment.
Comment organiser ses équipes marketing pour passer à l’action ?
Ainsi, le Genius Club s’ouvrira sur une nouvelle table ronde pour évoquer ces sujets et répondre à cette question centrale qui en appelle tant d’autres : comment organiser ses équipes marketing pour passer à l’action ? Trois intervenantes d’exception viendront partager leurs retours d’expérience et leurs bonnes pratiques : Bérengère Drevon-Balas, Global Communications Director chez Yves Saint Laurent, Cécile Pfeiffer, Directrice RSE Orange Events et Alice Hagger, Directrice Marque Europe chez MADE.
À la suite de ce moment unique de réflexion entre décideurs marketing, l’ensemble des participants et intervenants pourront continuer d’échanger en profitant d’un savoureux déjeuner préparé par le chef Ruben Sarfati.
Podcast
Le Genius Club
Sur le thème choisi, Josselin, Co-fondateur et Directeur Général de Genius, et qui animera la table ronde, explique : « Notre souhait de parler Marketing et RSE pour cette nouvelle édition Genius Club nous est apparu comme une évidence. Le sujet de la RSE est traité de manière extrêmement différente d’une entreprise à l’autre, et on remarque qu’elle est très souvent dans le top 3 des préoccupations de nos clients. »
Quant au choix des speakers, Genius l’a mûrement réfléchi pour que chaque invité puisse se retrouver dans l’un des parcours. Josselin précise, « Nous avons pensé notre panel de speakers pour partager des retours d’expériences très différents eu égard à la maturité des organisations pour lesquels ils travaillent et la façon dont le sujet RSE est considéré et traité au sein de leurs équipes. Leurs propos devraient ainsi nourrir les réflexions de l’ensemble de nos invités et permettre de poursuivre les discussions lors du déjeuner. »
Afin de toujours garantir des échanges de qualité, le Genius Club s’adresse volontairement à un nombre restreint de participants. Ce sont ainsi 30 décideurs et experts Marketing qui se retrouveront au RaiseLab le 15 novembre prochain pour échanger sur cette problématique centrale dans le monde actuel.
