Au terme d’une compétition, l’agence FRED & FARID Shanghai a été choisie par Duolingo, leader mondial de l’apprentissage des langues en ligne. Ce choix a été fait afin d’orchestrer la stratégie social media de Duolingo, en prenant en charge la partie création de contenus et community management sur le marché chinois.
Apprendre une langue n’est plus une corvée !
Avec plus de 100 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, Duolingo a révolutionné l’apprentissage des langues. Notamment grâce à son approche ludique et immersive. Proposant des cours dans plus de 40 langues, la plateforme rend l’apprentissage accessible au plus grand nombre, partout dans le monde.
Alors que le marché chinois de l’apprentissage des langues connaît un essor fulgurant depuis le début de l’année 2024, ce partenariat stratégique avec FRED & FARID Shanghai témoigne de l’ambition de Duolingo de renforcer sa présence et son engagement sur les principales plateformes sociales chinoises… Avec par ailleurs un focus prioritaire sur Douyin (le pendant local de TikTok) et RED, l’application lifestyle incontournable des Millennials et de la Génération Z.
Quand l’expertise de FRED & FARID sert l’ambition de Duolingo
Pour relever le défi d’amplifier la présence de la marque Duolingo en Chine, FRED & FARID Shanghai a constitué une équipe d’experts issus de sa division social media et influence. L’équipe compte miser sur une approche sur-mesure et impactante, en particulier sur Douyin.
Événement
Feng Huang, Président et Directeur de la Création chez FRED & FARID Shanghai, commente : « S’associer à une marque aussi innovante et plébiscitée que Duolingo est un véritable challenge créatif. La mission de Duolingo de démocratiser l’apprentissage des langues et de le rendre accessible et agréable pour des millions de personnes dans le monde force le respect. Notre ambition est de créer une connexion encore plus forte et authentique entre Duolingo et sa communauté d’utilisateurs chinois, grâce à des contenus engageants, impactants et culturellement pertinents, qui divertissent autant qu’ils éduquent. »
La stratégie de l’agence vise à aligner la tonalité de marque globale de Duolingo avec des contenus qui résonnent profondément auprès des audiences chinoises. En surfant sur l’actualité (newsjacking), les tendances émergentes sur Douyin et les moments culturels phares du calendrier chinois, FRED & FARID Shanghai concocte des contenus à la fois ludiques, décalés et fun. Et ce, tout en préservant l’esprit impertinent et engageant qui fait la signature de la marque.
Au cœur de cette stratégie se trouve la mise en avant des personnages iconiques de Duolingo… En particulier la chouette verte la plus impertinente au monde, Duo. Mais également Lily, la fille aux cheveux violets la plus attachante que nous ayons rencontrée jusqu’à présent. Ces mascottes sont devenues indissociables de l’expérience d’apprentissage ludique et addictive proposée par l’application ! Alors, qu’attendez-vous pour devenir polyglotte ?
Pour en savoir plus sur FRED & FARID Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
