Pour sa tournée d’été 2026, France Télévisions voit les choses en grand. Entre la diffusion de shows évenements comme la trilogie de concerts d’Aya Nakamura au Stade de France et le recrutement du créateur de contenu Pierre Delahousse, le groupe public modernise son approche marketing avec une ambition claire : fédérer les publics autour des territoires.
Vibrer en direct et en coulisses
L’enjeu pour France Télévisions est de connecter les créateurs artistiques avec l’ensemble des publics, des régions hexagonales aux Outre-mer. Ce rôle d’acteur culturel incontournable s’exprime par le soutien apporté à pas moins de 200 festivals. Cette ambition de toucher massivement les Français n’est pas sans rappeler l’attractivité publicitaire globale du groupe, à l’image du succès de FranceTV Publicité qui fait également le plein de partenaires pour le Tour de France 2026 après des records d’audience comme nous l’évoquions quelques jours auparavant !
Un dispositif numérique et terrain repensé
Pour y parvenir, la stratégie digitale de la saison s’articule autour de deux grandes innovations fortes :
- Le corner digital et la carte interactive : Accessible via le lien http://ftvetvous.fr/festivals, cet espace immersif et personnalisé permet aux publics de géolocaliser les événements près de chez eux, de remporter des invitations via des jeux-concours et de prolonger l’expérience des festivals au-delà de leur programmation.
- L’expérience physique au Golden Coast : Pour l’étape finale de cette tournée d’été, les festivaliers de Dijon Métropole pourront tester directement « l’expérience France Télévisions » avec des quiz sur ses programmes emblématiques, la présentation d’un bulletin météo ou encore la découverte de la fabrication d’un sujet journalistique avec l’équipe de Slash.
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La collaboration majeure avec Pierre Delahousse
Mais l’activation ne s’arrête pas là. Pour accompagner cette couverture exceptionnelle et poursuivre sa rencontre et proximité avec le public, France Télévisions met en place un dispositif d’influence inédit. En effet, le groupe a proposé au créateur de contenu Pierre Delahousse fort d’un quasi demi-million d’abonnés sur Instagram, de faire vivre les coulisses et l’ambiance de 4 festivals : Le Main Square, Les Francofolies, Rock en Seine et enfin le Golden Coast.
« Il accompagnera les temps forts de la programmation à travers une série de contenus dédiés sur ses réseaux sociaux au plus près des festivaliers et des artistes. Le dispositif sera également relayé sur Twitch avec deux lives, dont un en direct du festival Golden Coast tout au long d’une journée offrant une immersion au cœur de l’événement », précisent les équipes de France Télévisions.
Une programmation éclectique, de l’opéra aux cultures urbaines
Enfin, productions d’envergure et rendez-vous locaux incontournables rythmeront l’été de France Télévisions. Parmi elles, on retient notamment la diffusion sur France 4 du fameux film inédit de la trilogie de concerts d’Aya Nakamura au Stade de France, mais également le lancement de la « Plage aux spectacles » par les antennes régionales courant juillet avec l’opéra Don Giovanni en direct du Théâtre du Capitole de Toulouse.
Et bonne nouvelle pour nos voisins des territoires ultramarins : les Outre-mer ne seront pas en reste grâce aux dispositifs quadrimédias du Réseau des 1ère déployés pour le Sakifo à La Réunion, le Heiva i Tahiti ou encore le Carnaval tropical de Paris. De quoi vibrer tout l’été au rythme de la création artistique avec des programmes au plus près de chez soi.
