Face à la fragmentation des usages culturels et au recul de la lecture chez les jeunes générations, la Fondation Cultura reprend la parole avec une nouvelle campagne d’affichage nationale. Imaginée par l’agence St Johns Isoskèle, cette prise de parole engagée et positive détourne les codes du numérique pour rappeler une idée simple : lire reste une expérience essentielle, actuelle et profondément désirable.

Une prise de parole engagée en faveur de la lecture

Comme chaque début d’année, la Fondation Cultura dévoile une nouvelle campagne d’affichage nationale. Fidèle à son engagement de faire vivre et aimer la culture, la fondation entend rappeler l’importance de la lecture auprès des jeunes, à un moment où les pratiques culturelles se diversifient et se fragmentent.

Libraire de référence et marque incontournable des activités culturelles et artistiques, Cultura œuvre depuis plusieurs années pour promouvoir la lecture comme source de plaisir, d’enrichissement personnel et d’émotion. À travers cette nouvelle prise de parole, la Fondation d’entreprise souhaite sensibiliser le grand public au recul de la lecture chez les jeunes générations, tout en inscrivant le livre au cœur du quotidien de ses concitoyens.

Sans opposer les pratiques culturelles entre elles, la campagne adopte un ton complice et accessible, avec un regard volontairement décalé pour que le livre trouve naturellement sa place dans nos vies.

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Quand les codes du numérique valorisent le livre

Imaginée par l’agence St Johns Isoskèle, la campagne joue avec les codes du numérique pour mieux valoriser l’expérience unique de la lecture. Elle s’articule autour de trois accroches percutantes, pensées comme des clins d’œil aux usages digitaux contemporains :

« Ça tient dans la poche, ça vous change les idées et ça n’affiche jamais batterie faible. »
« Une histoire à vous couper le souffle, sans coupure pub, ça existe. »
« Les histoires qui se lancent sans clic peuvent aussi vous mettre une claque. »

Trois messages simples et efficaces, qui repositionnent le livre comme une expérience libre, immersive et sans contrainte technologique. L’objectif est clair : démontrer que la lecture reste un levier essentiel pour développer l’imaginaire, l’esprit critique et l’émotion.

Un dispositif national au ton moderne et positif

La campagne se décline en trois visuels colorés et modernes réalisés par l’artiste Paul Sirand. On y découvre des jeunes lecteurs, un livre à la main ou dans la poche, dans une esthétique graphique pensée pour capter l’attention tout en délivrant un message positif.

Diffusée partout en France sur le réseau JCDecaux, partenaire historique de la Fondation Cultura, la campagne bénéficie également d’une amplification sur les réseaux sociaux de la fondation. Avec ce dispositif national, la Fondation Cultura réaffirme sa conviction que la lecture n’est pas un divertissement du passé, mais une expérience plus que jamais actuelle, libre et profondément essentielle.