Dans un paysage de l’enseignement supérieur saturé et hautement concurrentiel, les écoles post-bac cherchent de nouveaux leviers pour attirer et fidéliser leurs étudiants. Et si la clé ne se trouvait plus uniquement dans les infrastructures ou la pédagogie, mais dans la manière dont ces établissements se racontent visuellement ? C’est le pari qu’a fait l’European Business School, accompagnée par l’agence Hypersthène, en repensant intégralement son identité de marque.
Quand l’image devient un levier stratégique
Attirer, fidéliser, se différencier. Trois enjeux majeurs pour les établissements post-bac, publics comme privés, dans un marché national et international plus compétitif que jamais. Si la qualité des formations reste essentielle, l’image de marque devient aujourd’hui un facteur décisif dans le choix des futurs étudiants (et souvent de leurs parents).
Avant même de lire un programme, le public découvre un univers : logo, couleurs, ton, site web, campagne d’admission. Autant d’éléments qui, ensemble, façonnent la première impression. « La perception, la confiance accordée et la décision d’inscription sont directement liées à l’image de l’école », rappelle le communiqué.
L’exemple de l’European Business School
En 2024, l’European Business School a entrepris une refonte complète de son identité visuelle avec l’agence Hypersthène. Spécialisée dans le secteur de l’éducation (avec des références comme Sorbonne Nouvelle, IDRAC Business School ou SUP’DE COM), l’agence a accompagné l’établissement dans la création d’un univers de marque cohérent et différenciant.
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Logo modulable, supports imprimés et digitaux minutieusement déclinés, ton de communication affirmé, et même un campus entièrement repensé aux nouvelles couleurs de l’école : tout a été pensé dans les moindres détails. Sans oublier des stands sur mesure pour le Salon de l’Étudiant qui, selon le communiqué, « en ont fait jalouser plus d’un ».
Les résultats ne se sont pas fait attendre : plus d’inscriptions, un engagement accru sur les réseaux sociaux et une véritable fierté collective partagée par les étudiants et les équipes.
Être unique, sincère et cohérent
Pour Hypersthène, les écoles post-bac constituent un terrain d’expression unique : « Le champ des compétences enseignées est large, du business à la création en passant par la data et le challenge est grand : une concurrence rude dans un paysage quasi saturé. »
L’agence résume son credo en une injonction claire : « Soyez différents, soyez uniques, soyez chatoyants, sans compromis et avec sincérité ! »
Une philosophie qui traduit bien l’enjeu actuel du branding éducatif : faire de l’identité visuelle non plus un simple habillage, mais un pilier stratégique de différenciation.
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