Un flocage en forme de test d’acuité visuelle, une expérience immersive au stade, un jeu-concours sur les réseaux… À l’occasion de la Journée Mondiale de la Vue, Essilor, en partenariat avec Sportfive, la LFP et l’AJ Auxerre, a fait de la Ligue 2 un terrain d’expression pour une campagne de sensibilisation inédite. Objectif : rappeler à tous et surtout aux parents, l’importance de faire contrôler sa vue.
Le football, terrain de jeu pour la santé publique
Un tiers des Français souffrent de troubles de la vision. Et pourtant, le dépistage reste trop souvent négligé, notamment chez les enfants. Essilor, leader de l’optique ophtalmique, a choisi de frapper fort en s’appuyant sur une passion partagée par des millions de foyers : le football.
Avec Sportfive, agence spécialisée dans le marketing sportif, et le soutien de la Ligue de Football Professionnel, Essilor a imaginé une opération qui sort des sentiers battus. Le samedi 4 octobre dernier, l’AJ Auxerre a affronté le RC Lens avec un flocage de maillot pour le moins surprenant : des lettres décroissantes, comme sur une table d’examen ophtalmologique. Une idée simple mais terriblement efficace pour interpeller sur l’importance d’une vision nette, aussi bien dans la vie que sur un terrain.
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Un dispositif 360 qui dépasse la pelouse
Au-delà de ce clin d’œil visuel, l’opération s’est déployée sur tous les canaux. LEDs, écrans géants, animations dans le stade Abbé-Deschamps : chaque supporter a été immergé dans un message de prévention. Sur Ligue 1+ (la plateforme OTT de la LFP), un jeu-concours a permis de gagner des maillots floqués ou des lunettes connectées, tandis que les réseaux sociaux de la Ligue, l’appli Mon Petit Prono et plusieurs créateurs de contenu (dont Today It’s Football) ont relayé l’activation.
Cette orchestration omnicanale illustre le rôle clé de Sportfive, qui a co-piloté tout le dispositif, de la signature du partenariat à la scénographie finale. « Ce dispositif illustre parfaitement notre rôle : créer des passerelles entre les marques, les institutions sportives et le public », explique Xavier Oddone, Directeur Général de Sportfive France.
Une vision précise, sur le terrain comme en dehors
« Dans le foot, comme dans la vie, chaque détail compte », résume Prûne Marre, Directrice Générale d’Essilor France. Trajectoire du ballon, passes millimétrées, mouvements décisifs… autant de moments qui reposent sur une vision claire et corrigée.
En s’immisçant dans un univers populaire et émotionnel comme le football, Essilor réussit à transformer un sujet de santé publique en expérience collective. Et prouve qu’un bon insight créatif, bien exécuté, peut avoir un vrai impact sociétal.
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