Smartphones, ordinateurs, tablettes, iPads… Les écrans sont omniprésents dans nos quotidiens, pour le plus grand malheur de nos yeux. En effet, la fatigue oculaire numérique est de plus en plus fréquente. Une problématique abordée par Essilor, avec Razorfish France, dans une campagne basée sur les codes des réseaux sociaux. Le groupe N°1 mondial de l’optique ophtalmique, y fait aussi connaître sa solution : les verres Eyezen !
La vie a évolué, pourquoi pas vos lunettes ?
Cliquer. Scroller. Swiper. Ça prend du temps. Beaucoup de temps. Ça en effet, nos yeux le ressentent vraiment. Mais la plupart des gens ne sont pas équipés pour se protéger les yeux, et donc pour préserver leur santé visuelle. Essilor projette alors cette situation dans une campagne intégrée. Celle-ci met en scène notre vie quotidienne, sur un rythme frénétique qui nous rappelle l’omniprésence des écrans.
Pour apporter la dimension street et dans l’air du temps qui manquait à Essilor, Razorfish a collaboré avec le réalisateur Cyril Masson (Nike, Adidas, Off White…). Mais aussi, avec le photographe Samuel Guigues (Adidas). Le but ? Créer une campagne globale basée sur les codes des réseaux sociaux.
Podcast
Tout y est pour marquer les esprits : du néon pour évoquer les interfaces rétroéclairées de nos écrans, des angles de caméras hypnotisants, des mouvements dynamiques, et du rythme pour parler à tous ceux qui cliquent, scrollent et swipent. Avec la bande-son qui va bien pour transformer ça en clip, « Life Has Evolved » nous expose à ce que nos yeux subissent quotidiennement, avant de conclure sur la solution qui pourrait vraiment les soulager : les verres Eyezen d’Essilor.
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