La qualité des inventaires publicitaires devient un enjeu central pour les acteurs du programmatique. Dans ce contexte, Equativ annonce une intégration stratégique avec DoubleVerify (DV), spécialiste de la mesure de la qualité des médias digitaux et de l’analytics. L’objectif : intégrer directement au sein du SSP d’Equativ des capacités avancées de vérification afin de proposer une curation plus précise des inventaires publicitaires.
Cette collaboration doit permettre aux acheteurs, aux DSP et aux éditeurs de mieux contrôler les environnements dans lesquels les publicités sont diffusées. Visibilité, brand suitability, contexte ou encore attention : plusieurs critères peuvent désormais être pris en compte directement dans le processus de curation.
Equativ intègre les contrôles de qualité de DoubleVerify dans son SSP
Avec cette intégration, Equativ entend permettre aux acteurs de la chaîne programmatique de sélectionner plus finement les inventaires répondant aux exigences des annonceurs. La technologie de DoubleVerify intervient notamment avant la transaction des impressions grâce à plusieurs solutions.
La brand suitability en pre-bid permet ainsi d’évaluer le contenu avant la diffusion d’une publicité. Les annonceurs peuvent sélectionner les environnements correspondant à leurs critères et éviter ceux qui ne leur conviennent pas.
L’intégration comprend également une activation contextuelle avancée, basée sur le contenu réel de la page. À cela s’ajoute l’activation « Universal Attention », qui permet d’éviter les applications et domaines généralement peu performants.
Enfin, Equativ peut s’appuyer sur l’optimisation de la visibilité pour prioriser les inventaires présentant un historique de viewability élevé.
Une curation pensée pour améliorer l’efficacité média
Pour les annonceurs et les partenaires, cette intégration vise plusieurs objectifs. Elle doit d’abord contribuer à améliorer la qualité média en privilégiant des environnements répondant aux critères de brand suitability.
Elle doit également permettre de réduire le gaspillage média en concentrant les investissements sur des inventaires présentant un potentiel de performance plus élevé. L’alignement des critères de filtrage doit, de son côté, simplifier les processus et améliorer l’efficacité opérationnelle.
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Cette approche doit enfin favoriser une meilleure adéquation entre les inventaires disponibles et les objectifs des annonceurs.
« Les annonceurs exigent davantage de précision, de transparence et de responsabilité tout au long de la chaîne d’approvisionnement programmatique », explique Steven Woolway, EVP Business Development chez DoubleVerify. « Notre intégration avec Equativ contribue à intégrer directement dans le processus de curation des contrôles de qualité média fiables et une intelligence approfondie côté offre, permettant aux acheteurs et aux éditeurs d’améliorer leurs performances, leur efficacité opérationnelle et d’activer les médias avec une plus grande confiance. »
Equativ poursuit son engagement en faveur de la transparence
Pour Equativ, cette intégration s’inscrit également dans une démarche plus large autour de la transparence et de la confiance dans la publicité digitale. La plateforme média globale end-to-end, qui fait partie de la French Tech Next40 et compte 750 collaborateurs dans 19 pays, indique avoir récemment obtenu le statut « Platinum » du Trustworthy Accountability Group (TAG), la distinction la plus élevée décernée par l’organisation.
« Cette collaboration avec DoubleVerify constitue une étape clé dans notre mission d’offrir une offre plus qualitative et plus performante. En intégrant des capacités de vérification avancées et complémentaires directement au cœur de notre SSP, nous offrons à nos partenaires une option supplémentaire pour activer des stratégies de curation plus intelligentes et plus efficaces », conclut Jean-Christophe Peube, COO d’Equativ.
Avec cette intégration, Equativ renforce donc les capacités de vérification disponibles au sein de son SSP et propose aux acteurs du programmatique une approche davantage centrée sur la qualité des inventaires, la précision du ciblage et l’efficacité des investissements média.
