Equativ annonce devenir partenaire technologique de ChatGPT Ads. La société française va accompagner les marques et les agences qui souhaitent diffuser des publicités sur ChatGPT. Son offre doit couvrir plusieurs étapes du parcours client, de la découverte à l’intention d’achat. Equativ prévoit notamment d’utiliser son outil « Ad Studio » pour adapter les campagnes au contexte des conversations.
Equativ mise sur la publicité contextuelle
Equativ rejoint un groupe de partenaires technologiques de ChatGPT Ads chargés d’accompagner les marques et les agences dans leurs campagnes publicitaires au sein de ChatGPT. L’objectif est de permettre aux annonceurs d’intervenir à différentes étapes du parcours client, de la découverte d’une marque jusqu’à l’intention d’achat.
Selon Equativ, ChatGPT compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs hebdomadaires et traite 2,5 milliards de requêtes par jour. L’entreprise indique également que 20 % des conversations témoignent d’une intention d’achat. Ces données sont présentées comme une opportunité pour les marques qui cherchent à toucher des utilisateurs alors qu’ils recherchent des informations, comparent des produits ou envisagent un achat.
La différence avec les campagnes traditionnelles sur les moteurs de recherche tient notamment au contexte des conversations. Au lieu de s’appuyer uniquement sur des mots-clés, Equativ met en avant une approche qui prend en compte le contexte et l’intention exprimée dans les échanges avec ChatGPT.
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Un outil pour adapter les campagnes aux conversations
Pour accompagner cette approche, Equativ a développé « Ad Studio ». Cet outil propriétaire vise à recommander une stratégie de ciblage et de création adaptée aux différentes étapes du parcours client.
L’entreprise explique s’appuyer sur son expérience dans la publicité contextuelle et native, ainsi que sur les enseignements tirés de campagnes ChatGPT Ads réalisées en conditions réelles. L’objectif est d’aider les annonceurs à adapter leurs messages et leurs créations en fonction du contexte, tout en respectant l’expérience utilisateur et les principes publicitaires de ChatGPT.
Pour Equativ, cette approche doit permettre aux marques de travailler à la fois leur visibilité, la découverte de leur offre et l’intention d’achat, plutôt que de concentrer leurs campagnes uniquement sur la dernière étape du parcours.
Ben Skinazi, Chief Commercial Officer d’Equativ, explique : « Cette évolution représente une étape naturelle pour Equativ. Notre stratégie a toujours été centrée sur des solutions axées sur le consommateur, et forts de plus d’une décennie d’expertise en publicité native et en technologie contextuelle, nous sommes idéalement positionnés pour aider les marques à s’intégrer de manière pertinente dans les conversations ChatGPT, tout en préservant l’expérience utilisateur qui fait la valeur de la plateforme ».
BNP Paribas parmi les premiers annonceurs français
Le partenariat s’étend à l’ensemble des marchés où ChatGPT est disponible, dont la Belgique, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Japon, le Mexique, la Pologne, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis, avec de nouveaux pays ajoutés régulièrement.
BNP Paribas et Hello bank! font partie des premiers annonceurs français à avoir testé le format. Charlie Boillot, Global Head of Brand & Advertising chez BNP Paribas, déclare : « ChatGPT a profondément fait évoluer les modes d’accès à l’information de nos clients. Pour nos 2 marques, BNP Paribas et Hello bank!, nous avons souhaité compter parmi les premiers annonceurs français à investir dans ce nouvel environnement publicitaire. En nous appuyant sur Equativ et son outil Studio Ads, ainsi que sur l’accompagnement de notre agence Havas Media France, nous avons adapté nos messages et visuels aux différents contextes de conversation sur ChatGPT. Nous avons ainsi pu toucher les étudiants et leurs familles de manière plus pertinente, tout en mettant en avant notre leadership, notamment sur le crédit étudiant. Cette approche stratégique reflète pleinement notre volonté d’innover pour mieux répondre aux attentes de nos audiences ».
