À l’issue d’une compétition orchestrée par Precious, Entremont (Coopérative laitière Sodiaal) a choisi l’agence Josiane pour l’accompagner dans ses prochains défis de communication. L’objectif : définir un nouveau territoire stratégique et créatif qui redonne une personnalité forte à la marque, tout en valorisant la diversité de ses produits (râpé, raclette, dégustation, dip, comté…). Le premier volet de cette campagne est diffusé à la télévision depuis le 1er septembre.
Réinventer “Autrement bon” au prisme du coopératif
L’agence a travaillé en stratégie sur une réinterprétation de la signature historique de la marque “Autrement bon”, au prisme de l’engagement coopératif. La campagne partage les valeurs clé qui font la force d’Entremont : le plaisir (des fromages appréciés et jugés meilleurs que ceux des concurrents), l’équité (la juste rémunération des éleveurs, les bénéfices reversés à la coopérative) et l’authenticité (du lait français, des traditions respectées, le goût du vrai fromage).
Marie-Hélène Larrive, Directrice Marketing Entremont France déclare : « Notre marque Entremont est très présente dans le frigo des Français, notre slogan « Entremont c’est autrement bon » est très connu mais notre marque a aussi une autre force majeure : elle appartient à la première coopérative laitière française. Nous souhaitons en faire un élément de différenciation et de préférence pour les consommateurs et bien leur faire comprendre l’essence de la marque Entremont : faire autrement pour que ce soit meilleur pour tous. Nous avons donc demandé à Josiane de travailler sur une nouvelle communication qui nous permette d’atteindre cet objectif tout en redonnant de la personnalité à Entremont, avec un ton proche et connivent. »
Quand plaisir rime avec consommation engagée
Les consommateurs doivent affronter tous les jours une “fatigue décisionnelle” face aux multiples critères à prendre en compte dans leurs choix d’achat du quotidien (le goût, le prix, la responsabilité, l’authenticité, la variété…). L’objectif de la campagne est de leur prouver qu’Entremont est le choix qui réunit tous ces critères.
« Entremont est une marque connue et appréciée, mais pas à sa juste valeur. Tout l’enjeu aujourd’hui est de redonner aux gens les vraies bonnes raisons d’acheter ses produits. Pour passer d’un achat de fromages comme un autre, à un choix éclairé. Un choix de consommation engagé, alliant le plaisir, l’équité et l’authenticité. » explique Evelyne Bourdonné, Directrice des stratégies chez Josiane.
Une création qui met en avant le modèle coopératif
Pour mettre en lumière le modèle coopératif, la création a choisi de mettre en scène de vrais éleveurs, nous plongeant ainsi en immersion totale dans les coulisses du fromage Entremont. Le film, réalisé par Cliché, raconte tout ce qu’il y a derrière la dégustation du plat de Romain, consommateur de l’emmental Entremont. On y découvre avec humour et dans un montage dynamique, les acteurs impliqués dans la fabrication du fromage, jusqu’à la vache Calamity. Le fil conducteur choisi : le “M” de la marque Entremont, un marqueur qui laisse son empreinte dans tous les mots et les prénoms de cette histoire gourmande.
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Un dispositif média gourmand et engagé
En parallèle du film diffusé en TV/VOL du 1er au 21 septembre, Entremont et Josiane déploient une stratégie digitale au service de l’engagement et du plaisir, qui prolongera la campagne en valorisant à la fois le plaisir gustatif et l’engagement coopératif. Du food porn sensoriel aux vidéos engageantes qui révèlent les visages des producteurs laitiers et de leurs vaches, la marque propose un écosystème riche et cohérent, fidèle à sa promesse.
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