Pour la première fois, Bayard Jeunesse et Radio France s’associent ! Ensemble, ils dévoilent Merlin, une enceinte connectée à destination des jeunes enfants (entre 3 et 10 ans), qui propose plus de 200 contenus audio de qualité. Pour la faire connaître auprès du grand public, la campagne « Ecoutez vos enfants grandir » est lancée, et c’est l’agence Josiane qui s’en est chargée.
Merlin : le nouveau compagnon quotidien des enfants !
Aujourd’hui, les parents peinent à proposer des contenus audio de qualité à leurs enfants, dans un environnement qui leur soit adapté. C’est pour répondre à cette problématique que Merlin a vu le jour. Cette enceinte conçue pour les enfants de 3 à 10 ans, propose une sélection de contenus de qualité en provenance des magazines et éditions de référence de Bayard Jeunesse et Milan Jeunesse, et des chaînes de Radio France. Au programme : des héros, des histoires, des contes musicaux, des documentaires, des comptines en français et en anglais, du yoga… En bref, les enfants pourront tout faire comme les grands !
Ainsi, Merlin se propose d’être le compagnon des plus jeunes et l’allié des parents ! C’est pourquoi, dans sa campagne intitulée « Écoutez vos enfants grandir », la marque et l’agence Josiane mettent en scène des enfants enthousiastes à l’idée de grandir. Les accroches sont les suivantes : « nous aussi on aime écouter nos émissions en travaillant » ou « nous aussi on veut entrer dans l’histoire ».
Dans des spots radio, les enfants prennent également la parole avec beaucoup de conviction… et un peu d’impertinence !
Jérôme Diez, Directeur de la Création de Josiane déclare : « Si Merlin est une enceinte pour enfants, ce sont quand même leurs parents qui les achètent. C’est pourquoi nous avons décidé de leur parler exactement comme le feraient des enfants. Avec un peu d’innocence et beaucoup d’impertinence. »
Une collaboration riche de sens
Coralie Piton, directrice générale de Merlin annonce les avantages de sa nouvelle enceinte : « Depuis la numérisation des contenus, l’expérience audio jeunesse est plus difficile d’accès. Avec Merlin, nous avons pour ambition de proposer aux enfants des contenus soigneusement sélectionnés, capables de grandir avec eux et de les initier à l’écoute du monde qui les entoure. »
Laurent Allias, Fondateur de Josiane et à l’initiative de la campagne déclare : « De nombreuses études ont déjà prouvé les méfaits des écrans sur l’intellect des enfants. L’audio, quant à lui, stimule l’imaginaire et la créativité. Grâce à Merlin, les plus jeunes restent actifs dans leur apprentissage, s’éveillent et gagnent en confiance en eux. »
Podcast
Cette campagne est composée de trois prints, disponibles en annonce-presse dans plusieurs magazines jeunesse de Bayard Jeunesse et Milan Jeunesse ; de trois spots radio diffusés sur France Inter, France Info et France Bleu ; ainsi que trois films diffusés en digital.
Pour les plus impatients, l’enceinte Merlin est d’ores et déjà disponible à la commande sur hello-merlin.com et auprès de nombreuses enseignes. Vous devriez donc l’avoir à temps pour Noël et pouvoir la glisser sous le sapin.
