Entre le bac de tri et la fabrication d’une nouvelle bouteille, le recyclage se déroule loin du regard des consommateurs. Cristaline transforme ce trajet en course dans Life Run, une expérience conçue par New Business et développée par GamersOrigin, disponible dans Fortnite à partir du 29 octobre.
Du geste de tri au retour en rayon par Cristaline
Le joueur incarne un emballage Cristaline et suit son parcours depuis l’achat jusqu’au tri, au recyclage et à la fabrication d’une nouvelle bouteille. Pour en faire un jeu, l’agence New Business reprend les règles du speedrun : il faut terminer une course d’obstacles le plus vite possible, puis recommencer pour améliorer son temps. Des séquences d’ascension s’inspirent aussi d’Only Up, un type de parcours bien connu des joueurs de Fortnite.
Ce parcours reprend, sous une forme simplifiée, une activité réelle de Cristaline : dans ses deux usines RoxPET, des bouteilles collectées sont transformées en plastique recyclé pour en fabriquer de nouvelles. Life Run relie ainsi le geste de tri à une transformation industrielle que les consommateurs ne voient généralement pas. L’île est accessible gratuitement dans Fortnite avec le code 7388-1585-7383.
Une marque peut créer son jeu. Encore doit-elle le faire jouer.
À travers Life Run, Cristaline rejoint un pan de Fortnite qui a pris de l’ampleur : les jeux conçus par des studios extérieurs à Epic Games. Ces créations représentaient déjà 36,5 % du temps de jeu sur Fortnite en 2024, selon une enquête in-house d’Epic Games. Pour les annonceurs, deux possibilités se dessinent au sein de la plateforme : créer leur propre île, comme Cristaline, ou intégrer leur marque à une île qui rassemble déjà des joueurs. Cette seconde approche a donné lieu à davantage d’opérations en 2025 que la création d’univers dédiés à une marque, selon GEEIQ, société d’analyse des univers virtuels. Son constat porte sur plusieurs plateformes, et pas uniquement sur Fortnite.
Cristaline choisit ici de maîtriser tout le parcours, car son message repose sur l’enchaînement des étapes du recyclage. Sauf qu’on peut faire tous les bons choix possible au moment de penser son jeu, encore faut-il que les gamers le jouent. Dans le cadre d’un volet influence, quatre créateurs TikTok, à savoir Aksianka, Imwayz, Allyson et Wig, participeront à sa promotion en le streamant pour leur communauté. Sur liferun.fr, un concours récompensera les meilleurs temps avec notamment un PC portable gaming et des consoles, pour donner envie de retenter la course.
En bref, dans ce dispositif, le défi commercial et le défi créatif finissent par se rejoindre : faire jouer suffisamment longtemps pour que le public arrive jusqu’à la fin de l’histoire.
