À l’heure où le gaming devient aussi un espace de découverte et de sociabilité, les marques cherchent de nouveaux terrains pour rencontrer les jeunes générations. Carrefour choisit cette fois Fortnite pour parler recrutement et transition alimentaire. Avec Publicis Conseil, en collaboration avec BEM, l’enseigne lance une expérience immersive qui transforme quatre métiers du groupe en mini-jeux.
Une carte Fortnite pour changer de regard sur Carrefour
À l’occasion de la rentrée des classes, Carrefour investit l’un des terrains de jeu privilégiés des étudiants et jeunes actifs. La plateforme, qui rassemble plus de 650 millions d’utilisateurs dans le monde, devient le support d’une activation destinée à faire découvrir autrement les métiers du groupe.
À travers cette carte sur mesure, Carrefour met en scène les savoir-faire qui participent chaque jour à rendre l’alimentation plus accessible et plus responsable. L’objectif est également de renforcer la présence culturelle de la marque dans l’univers gaming et de susciter l’intérêt de nouveaux talents.
Quatre métiers transformés en mini-jeux
L’expérience s’articule autour de quatre univers, chacun associé à un métier de l’écosystème alimentaire.
- Le producteur : les joueurs doivent maximiser leur production pour assurer la meilleure récolte possible, tout en découvrant les engagements du groupe en faveur du monde agricole.
- Le livreur : place à la course contre la montre. Les joueurs incarnent un livreur chargé de garantir la fraîcheur des produits et le bon approvisionnement des magasins.
- Le chef de rayon : ici, il faut garder l’œil ouvert. Les joueurs traquent le moindre désordre afin de maintenir un rayon impeccable malgré l’intervention d’équipes infiltrées.
- Le chef de projet Innovation Produit : dernier défi, protéger les innovations de l’enseigne face à des vagues d’assaillants. L’occasion de mettre en avant les quelque 1 000 nouveautés développées chaque année par Carrefour.
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Une activation prolongée par l’influence
En France, le dispositif est amplifié avec le créateur de contenu gaming Unchained. Sa communauté est invitée à découvrir la map Carrefour et à partager ses meilleurs clips avec le hashtag #CarrefourFortnite. Un jeu-concours permettra également aux participants de tenter de remporter 3 000 euros.
