À l’issue d’une consultation démarrée en juin 2023, ecosystem a choisi dentsu X comme agence media. Celle-ci a su convaincre ecosystem par son positionnement en tant que spécialiste des campagnes de changements de comportements. ecosystem repart alors en campagne sur le recyclage. Notamment après une première campagne d’information et de sensibilisation du Bonus Réparation et du label QualiRépar, réalisée en mars et avril 2024.
Maîtriser le geste du recyclage
En analysant le parcours citoyen des principales cibles à valeur, dentsu X a pu identifier qu’il persiste néanmoins un décalage entre la connaissance du geste et sa mise en application. Et ce, bien que le geste du recyclage soit globalement connu des Français. Et comme pour tous les gestes de recyclage, c’est dans le milieu urbain dense et auprès des jeunes que la pratique du geste est peu respectée.
C’est dans ce contexte que, depuis le 17 juin dernier et sur toute la période estivale, ecosystem lance une campagne volontariste et moderne. Celle-ci visant à promouvoir le geste du recyclage sur les petits appareils électroménagers et les ampoules.
B2B Talks
La suite d’un premier dispositif à impact
En effet, sur la base d’un dispositif puissant en TV segmentée et via les grands canaux de vidéo en ligne, ecosystem s’inscrit dans la continuité du dispositif « chaque geste compte ». Ce dernier ayant été initié et déployé par le gouvernement. Un dispositif qui va permettre de toucher des audiences utiles, au bon moment. Mais aussi et surtout d’impacter les comportements à court et moyen terme avec des formats engageants et pédagogiques.
Notons qu’à travers l’humanisation de trois produits de notre quotidien (brosse à dents, chargeur et ampoule), l’enjeu d’ecosystem est de faire adopter les bons gestes en matière de recyclage. Une stratégie qui permettra d’activer des acteurs et des ciblages sur mesure avec notamment de la data « shopper ». Et ce, pour adresser des messages pédagogiques au plus près des moments de vie opportuns.
Rappelons que cette campagne pour ecosystem s’inscrit dans l’engagement de dentsu X et du groupe dentsu France, en tant qu’entreprise à mission, d’accompagner ses clients à œuvrer pour une publicité plus responsable.
