Les fêtes de fin d’année à peine terminées, voici que se profile déjà à l’horizon le premier grand rendez-vous (commerciale) de l’année : la Saint Valentin ! Pour l’occasion, les marques rivalisent souvent d’ingéniosité pour proposer des activations originales. Ce fut le cas l’an dernier lorsque la plateforme de vente en ligne eBay a mis en vente en édition limitée une bougie senteur… Sneakers. « Magnéto, Serge ! »
eBay joue la carte olfactive pour séduire les «SneakerHead»
Véritable caverne d’Ali Baba, on trouve à peu près tout sur eBay, notamment beaucoup de sneakers. La plateforme de revente en ligne est en effet un haut lieu d’achat et de revente de baskets comme peuvent l’être des sites comme Stock X, Goat, Klekt, Kikikickz…
Pour choyer les collectionneurs et éviter la revente de contrefaçons, eBay avait d’ailleurs lancé début 2021 un programme de garantie d’authenticité. En effet, le site assure désormais à l’ensemble des revendeurs américains de vérifier systématiquement tous les modèles, neufs ou d’occasion, proposés à plus de 100$ sur le site. À la suite de cette annonce, le revendeur en ligne avait célébré la Saint-Valentin 2021 en proposant une bougie visant à offrir une expérience olfactive inattendue !
Nommée « « Authentique », cette bougie était censée reproduire l’odeur de déballage d’une paire de sneaker neuve : fleur de coton, note de cuir, de mousse EVA et de colle. Lancées le 14 février 2021 sur la plate-forme pour 25 $ pièce, ces bougies, capables d’offrir jusqu’à 35 heures d’odeur, se sont vendues comme des petits pains.
La tendance des bougies aux odeurs atypiques
L’idée peut sembler saugrenue, pourtant eBay a eu la bonne idée de surfer sur une véritable tendance : celle des bougies aux odeurs originales.
Fin 2020, le rappeur Travis Scott avait lancé en collaboration avec la marque de luxe Byredo une bougie qui sentait l’espace, tandis que le chanteur Drake s’associant avec la marque de vêtements Revolve avait proposé de son côté la « Carby Musk », une bougie parfumée à sa propre odeur. Et que dire de McDonald’s… Pour fêter les 50 ans du Royal Chesse en 2020, l’enseigne a mis en vente aux Etats-Unis un pack de bougies pour reproduire l’odeur du sandwich. Au total, six fragrances (Bun, Cornichon, Oignon, Fromage, Bœuf et Ketchup) à allumer en même temps pour embaumer délicatement son salon d’une appétissante odeur de Royal Chesse.
En reprenant à son compte cette tendance, eBay a su parfaitement choyer les SneakerHead pour la Saint-Valentin 2021, que nous réserve l’enseigne pour dans un mois ? Affaire à suivre.