Avec son programme de contenus Sex Happiness (« le sexe qui fait du bien »), Durex vise à briser les tabous. La marque aborde ainsi, avec son agence Dentsu Creative, une multitude de sujets donnant à chacun les clés pour découvrir et profiter d’une sexualité épanouie et décomplexée. Et quoi de mieux qu’un spectacle d’humour pour faire passer ce message ? Durex crée en effet le premier spectacle humoristique qui allie prévention et sensations : le Nude Show !
Durex et Dentsu Creative brisent les tabous
Le sujet de la prévention est un incontournable tant pour Durex que pour l’éducation nationale. Pour autant, les contenus préventifs ne mentionnent que les risques encourus à ne pas se protéger. Les verbatims, issus de l’étude Episto et réalisée en début de projet par dentsu data labs, nous le montrent bien : « À l’école, on n’a jamais vraiment parlé de relation sexuelle (…). À part nous dire que le préservatif était important et vite fait l’anatomie, on ne nous a pas tenu au courant de ce qui est vraiment important ». Ou, « on nous dit de mettre une capote mais c’est tout, on ne nous apprend pas à nous en servir, on ne nous parle pas des autres méthodes de contraception, on ne nous parle pas du tout de la sexualité autre qu’hétéro, ni de l’importance du lubrifiant ».
Et si le leader du marché des préservatifs reprenait le pouvoir de l’éducation à la sexualité ? Et si, pour une fois, nous abordions la prévention d’une manière plus positive et plus moderne au prisme du plaisir ? Car porter un préservatif ne signifie pas forcément dépréciation des sensations et du plaisir.
Podcast
Durex, accompagnée par Dentsu Creative présente le premier spectacle humoristique qui allie à la fois prévention et sensations. Une référence à Nude, le préservatif le plus fin de la gamme Durex, pour une sensation peau contre peau. Et qui de mieux que des couples aux rencontres incroyables pour venir parler de sensations uniques ?
Le Nude Show : parler prévention oui, mais avec humour !
Concrètement, c’est quoi le Nude Show ? Ce « spectacle » accueille une maîtresse de cérémonie à l’humour décapant, des couples aux rencontres originales et une troupe d’improvisation survoltée !
Au Théâtre Trévise, Laura Domenge – comédienne, humoriste et autrice – ouvre le bal. Elle nous partage ses anecdotes et en démonte les clichés qui persistent encore sur le préservatif (souvenirs adolescents, pubs des années 80, pseudo-honte à la pharmacie, épaisseur des préservatifs…). Et le plaisir dans tout ça ? Les premières rencontres sont synonymes d’émotions fortes, c’est pour cela que Laura revient sur l’histoire de rencontre de cinq couples invités par Amandine du compte Instagram @bamlarencontre. Celui-ci recense les coups de foudre insolites. Que ces histoires soient touchantes, décalées ou déjà dignes d’un film romantique, la troupe d’improvisation parisienne « Les Eux » va user de créativité et de spontanéité pour rejouer en direct ces rencontres et les transformer en histoires extraordinaires. Sensations garanties !
Pour Dentsu Creative, le Nude Show est l’occasion d’avoir une communication produit nouvelle génération et d’aborder un sujet souvent perçu comme rébarbatif par les consommateurs. Loin d’une publicité classique, ce nouveau format « spectacle » est plus innovant et plus dans l’ère du temps. En effet, il s’intègre dans les usages « entertainment » de la cible. Ainsi, l’agence de la « creative experience » a souhaité faire sortir la marque de son marché, qu’elle soit à l’initiative de la culture tout en portant un message pédagogique : sortez couvert et profitez des sensations avec Nude.
Un format long est à découvrir sur Durex.fr (onglet Sex Happiness). Des formats courts seront également médiatisés et poussés sur les réseaux sociaux affinitaires avec les jeunes adultes, TikTok et Snap.
Il n’y a pas à dire, Durex sait faire sensation !
Pour en savoir plus sur le groupe dentsu, ses agences et ses créations, rendez-vous sur sa page dédiée !
