Pour Halloween, Duolingo lance une opération de street marketing inédite sur le marché chinois avec Fred & Farid Shanghai. L’agence a imaginé une opération terrain décalée mettant en scène la mascotte de la marque dans les rues de la ville la plus peuplée de Chine.
Une expérience ludique à destination des fêtards
L’agence Fred & Farid Shanghai, qui s’est vu confier la gestion de la stratégie social media, la création de contenus et l’animation de la communauté Duolingo sur le marché chinois suite à un appel d’offres, a imaginé une activation terrain baptisée « Trick or Streak ». L’objectif ? Encourager les utilisateurs à maintenir leur routine d’apprentissage pendant les festivités d’Halloween.
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Le concept joue avec la fonctionnalité signature de l’application : le compteur de jours consécutifs d’apprentissage (la célèbre streak de Duolingo). Pour l’occasion, une version DIY squelette de Duo, le célèbre hibou vert, parcourt les quartiers festifs de Shanghai.
L’équipe interpelle avec humour les fêtards pour les inciter à maintenir leur série d’apprentissage active. La campagne se déploie simultanément sur Douyin (TikTok Chinois) et RED, les principales plateformes sociales chinoises, amplifiant la portée de l’opération à l’échelle nationale.
Notons que cette initiative s’inscrit dans la stratégie de développement de Duolingo sur le marché chinois, où la plateforme connaît une croissance significative. L’entreprise, qui compte plus de 100 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, adapte son ton décalé aux codes culturels locaux.
Pour rappel, FRED & FARID est une entreprise motivée par des objectifs qui produisent des idées significatives. Des idées qui ancrent les marques dans la culture. Avec des bureaux à Los Angeles, New York, Paris et Shanghai, FRED & FARID s’occupe de stratégie de marque. Mais aussi de branding, de contenu, d’activation sociale et de production.
Pour en savoir plus sur FRED & FARID Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
