Avec USB002, Fred again.. a construit une approche de la musique live pensée autant comme une expérience que comme un espace à vivre dans l’instant. Dans cette logique, la captation et la circulation des contenus n’ont jamais été centrales pendant la tournée. Et ce au profit d’une immersion totale du public.
Avec Dropbox, cette philosophie se prolonge aujourd’hui différemment : non pas en ajoutant des contenus promotionnels a posteriori, mais en ouvrant directement les fichiers de travail qui ont accompagné la création du projet. Une manière de transformer les coulisses en matière accessible, sans reconstituer artificiellement une narration.
Le prolongement d’une expérience pensée sans téléphone
Dropbox s’est associé à Fred again.. pour dévoiler une collection rare de fichiers de travail issus de la tournée USB002 du producteur. Cette collaboration prolonge une approche « sans téléphone » adoptée pendant les concerts, où les fans étaient encouragés à rester pleinement présents plutôt que de filmer la soirée. En échange, Fred again.. s’était engagé à partager les photos et vidéos officielles après chaque performance via Dropbox. La tournée étant désormais terminée, cette idée a été étendue à une archive publique plus large de contenus créatifs issus de l’ère USB002.
À découvrir sur JUPDLC
Une archive brute entre création, réutilisation et immersion
Le drop comprend des designs de drapeaux originaux, des affiches de concerts, des artworks de vinyles, des visuels de sorties, des images inédites de chaque show. Ainsi que des stems visuels utilisés dans les visualiseurs en slow motion. Point important : il ne s’agit pas uniquement d’assets marketing finalisés. Mais bien de fichiers de travail Dropbox utilisés par l’équipe créative de Fred again.. pendant la conception de la tournée. Les fans et créateurs peuvent télécharger, modifier et réutiliser ces contenus pour créer leurs propres affiches, vidéos et interprétations visuelles.
Pour ceux qui ont assisté aux concerts, cela permet de revivre l’atmosphère de la soirée. Pour ceux qui les ont manqués, cela ouvre une porte d’entrée dans les coulisses du processus créatif. Les dossiers Fred again.. x Dropbox sont disponibles dès maintenant. La campagne a été réalisée par Burson.
