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Un article supplémentaire sur les logos, mais pas seulement ! L’infographie qui suit traite un sujet transposable à la création de manière plus générale : La couleur !
On sait tous que chaque couleur possède une signification. Ce que l’on sait moins est qu’elles impactent directement nos ressentis, nos émotions et peuvent influencer nos décisions (à hauteur de 80% dans des situations d’achat online ?!).
A noter que la signification des couleurs est différente en fonction des cultures ! L’exemple parfait est celui du blanc qui, pour nous occidentaux, est synonyme de pureté alors qu’il est pour la plupart des pays asiatiques associé au deuil.
L’infographie suivante décrypte quelques logos qui nous sont familiers. Avec pour chaque couleur une liste d’adjectifs et émotions produites.
Traduction du texte d’introduction de l’infographie :
Notre cerveau est programmé pour pouvoir décoder les couleurs. Elles affectent, entre autres, nos pensées et nos émotions. Des études montrent qu’elles affectent bien plus que nos émotions ou notre humeur ; elles peuvent également changer nos habitudes d’achat. Les couleurs peuvent modifier nos motivations à hauteur de 80% lorsqu’il s’agit d’achat en ligne, de publicité et de campagne marketing.
Bien que cette perception des couleurs soit quelque peu subjective, certaines couleurs ont une signification universelle. Voici quelques exemples de comment sont perçues ces couleurs et comment certains logos ont opté pour une manière plus ou moins subtile d’atteindre leur marché cible.
Traduction du texte du bas de l’infographie :
La couleur est une forme de communication non-verbale très puissante utilisée par les designers. La couleur est un moyen instantané de transmettre un message et donner du sens dans le design de logo. Il est important pour les designers d’utiliser les couleurs à bon escient et en connaissance de leurs significations.
La prochaine fois que vous aimez un logo, prenez le temps de réfléchir à la signification des couleurs choisies et comment elles ont été utilisées pour influencer vos décisions d’achats.
Donc pour compléter le premier article sur la création d’un bon logo, on insiste sur le point « cohérence globale » avec la pertinence des couleurs.
Comme suggéré dans l’infographie,
« La prochaine fois que vous aimez un logo, prenez le temps de réfléchir à la signification des couleurs ».
Pour aiguiser vos connaissances sur les couleurs, je vous conseil un site simple et très interessant : code-couleur.com
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Laurent
Bonne lecture !
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