Pour faire un bon logo, il faut résumer sous forme visuelle simple l’activité, les valeurs, l’esprit d’une organisation ou d’un produit.
…un logo simple !
Pour ne pas oublier cette règle, utilisez le moyen mnémotechnique suivant : KISS – Keep It Simple, Stupid !
Un bon logo doit ensuite être facilement mémorisable.
On soulignera que des éléments du processus de mémorisation sont hors de portée du designer. Participent également à sa capacité à être mémorisé : L’image véhiculée et le marketing autours de la marque, du produit ou de l’organisation…
Nous avons tous mémorisé ce logo, plus besoin d’y ajouter le nom de la marque pour le reconnaitre.
Un bon logo doit être intemporel.
Etre à la mode, c’est bien. Mais pour la création d’un logo, il faut voir plus loin. Le logo doit pouvoir vivre à travers le temps. Certains resteront inchangé alors que d’autres auront besoin d’un petit lifting pour être remis au goût du jour.
Retravaillé à 4 reprises, le logo de la firme de Seattle a gardé la base de son logo : sa sirène.
Un bon logo doit avoir une cohérence globale.
Le choix des couleurs (avec leurs sens), les formes (également avec leur significations), la typographie sont autant d’éléments qu’il convient de mixer de manière cohérente pour un résultat, original, simple, mémorisable et intemporel !
Logo FedEx avec la petite flêche entre le « E » et le « x » qui caractérise très bien l’activité d’éxpedition de l’entreprise. Original non ?
On termine cet article par quelques logos originaux histoire de nous inspirer un peu 🙂
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