À l’occasion de la fashion week de New York, la marque fait vendre des vêtements sous le nom de « DEISEL ».

« Go with the fake » voilà le nouvel adage de Diesel pour sa nouvelle campagne. En effet, cette dernière livre une vidéo dévoilant l’installation, par la marque, d’un « fake store » sur Canal Street. Une mise en situation plus que réelle puisque le magasin va respecter les codes esthétiques de ses voisins. De nombreux clients vont ainsi acheter des vêtements signés « DEISEL » sans se douter un seul instant de la réelle authenticité de ces pièces. Ces vêtements ont effectivement été confectionnés avec un soin particulier par l’équipe de design de la marque.
Une opération singulière qui célèbre la mode que l’on fait et non que l’on suit. Ironie du sort, ces « vrais faux » vêtements sont désormais convoités par tout le monde depuis que la marque s’est exprimée sur le fait que ces « fripes » représentaient de réelles pièces de collection.