À l’issue du Comité exécutif réuni le 18 décembre 2025, Didier Quillot a été nommé président de Mobimétrie pour un mandat de deux ans. Le président exécutif de Cityz Media succède à Jean-Marc Orhan et prend la tête de l’institut de référence de la mesure d’audience de la communication extérieure, dans un contexte de fortes attentes du marché autour de l’OOH, du DOOH et du programmatique.
Une présidence dans le cadre d’une gouvernance tournante
La nomination de Didier Quillot s’inscrit dans la présidence tournante prévue par les statuts de Mobimétrie. Désigné par les actionnaires, Cityz Media, le CRTM, Giraudy et JCDecaux, il succède à Jean-Marc Orhan, Directeur général de Performics, qui occupait cette fonction depuis 2022 pour représenter le CRTM. Le Comité exécutif a salué l’action de ce dernier, notamment dans l’accompagnement des orientations stratégiques de l’institut.
Figure bien connue des médias et de la communication, Didier Quillot occupe en parallèle les fonctions de président exécutif de Cityz Media. Depuis novembre 2023, il a également repris Clear Channel France avec des partenaires, avant de prendre la présidence exécutive de Cityz Media. Son parcours inclut notamment des fonctions de CEO de la LFP, PDG de Coyote, président du directoire de Lagardère Active et PDG d’Orange Mobile.
Le Comité exécutif de Mobimétrie réunit des représentants des afficheurs, des agences et des annonceurs, avec notamment des membres de JCDecaux, Cityz Media, Giraudy, ainsi que des représentants des agences et des annonceurs. Depuis avril 2025, Alexandre Scher occupe par ailleurs le poste de directeur général de l’institut.
À découvrir sur JUPDLC
Accélérer l’innovation sur la mesure OOH et DOOH
Dans ses nouvelles fonctions, Didier Quillot sera chargé de superviser la stratégie de Mobimétrie. Les priorités fixées par les actionnaires visent à poursuivre le déploiement de la nouvelle méthode de mesure d’audience OOH et DOOH développée avec Ipsos. L’enjeu est clair : répondre aux attentes croissantes des annonceurs en matière de performance, de granularité et de comparabilité des données.
Parmi les axes de développement identifiés figurent l’élargissement des champs d’activité de Mobimétrie, avec notamment la mesure des impressions en programmatic DOOH (pDOOH) et l’intégration progressive des univers indoor. Ces chantiers doivent permettre à l’institut de couvrir des usages de plus en plus hybrides, à la croisée des environnements physiques et digitaux.
Didier Quillot résume ainsi son ambition : « Dans un contexte de fragmentation des audiences dans beaucoup de médias et de recherche de performance de la part des annonceurs, la communication extérieure conserve une puissance unique. Elle fédère, elle touche massivement et elle garantit une visibilité continue dans la vie réelle. Mobimétrie avec sa granularité et son audience spatialisée et saisonnalisée, est la référence pour démontrer cette force. Mon ambition est d’accélérer les innovations pour optimiser le médiaplanning et valoriser toute la performance incomparable de ce média auprès des annonceurs et des agences. »
2026, une année clé pour Mobimétrie
L’année 2026 s’annonce structurante pour Mobimétrie. Parmi les chantiers prioritaires figure le lancement d’une méthode d’audience unifiée Indoor-Outdoor, très attendue par le marché, qui permettra la déduplication des audiences entre les différents environnements. Un enjeu central pour les annonceurs qui cherchent à mieux piloter leurs plans média globaux.
Autre étape majeure : l’intégration du programmatique au second semestre, avec la prise en compte du pDOOH dans les outils de mesure. Une évolution logique pour accompagner la montée en puissance des achats automatisés en communication extérieure.
Pour rappel, Mobimétrie fournit aux annonceurs et à leurs conseils des outils de calcul de performance pour l’ensemble des dispositifs de publicité extérieure, du grand format à l’affichage vitrine, en passant par le mobilier urbain, les abris-voyageurs, les bus, les kiosques et les parkings des centres commerciaux. Avec cette nouvelle présidence, l’institut entend consolider son rôle de référence sur un média en pleine transformation.
