La campagne “Riceman”, imaginée par l’agence Backbone Branding, est un hommage aux agriculteurs qui produisent des céréales. Pour cela, l’agence arménienne propose des emballages de riz écoresponsables dont le chapeau sert de mesure. 

En effet, pour personnifier les sacs des visages sont peints avec des traits noirs. L’agence a misé sur un design simple et minimaliste. Ce choix permet de se concentrer sur les expressions faciales des riziculteurs et de d’ainsi développer une réelle compassion pour les riziculteurs.
Entre ergonomie et émotion, ces sacs de riz sont l’accomplissement d’une campagne éthique.