Henkel, à travers un partenariat avec Webedia et Mediavision, a mené une campagne audacieuse cet été pour la sortie de sa nouvelle gamme Bref Sensations. Cette activation pluri-médias que dentsu France a orchestrée, a mis en scène un super-héros inattendu, Freshman, en reprenant les codes des sorties de films.
Un dispositif captivant et un déploiement ingénieux
Pour donner un caractère événementiel à cette campagne, le spot publicitaire de Bref Sensations a été diffusé dans les salles de cinéma équipées 4DX. Ce format immersif a en effet attiré plus de 112 000 spectateurs avec un spot de 60 secondes.
En parallèle, le spot classique de 30 secondes a été diffusé dans les salles du réseau Mediavision et dans trois salles du réseau Canal+… Totalisant plus de 1,5 million d’entrées ! Particulièrement lors de la sortie du très attendu film Marvel : « Deadpool & Wolverine ».
Par ailleurs, en partenariat avec Webedia, un volet influence décalé a permis de teaser l’arrivée de Freshman. Deux influenceurs populaires, Tim Vidéos et Bapt RLT, ont été ainsi mobilisés pour promouvoir la campagne. Leurs contenus ont généré plus de 5,6 millions de vues. Avec des retours enthousiastes de leurs communautés respectives !
Événement
Pour maximiser la visibilité de ce lancement, la marque a déployé un dispositif vidéo de grande envergure. Et ce, pendant deux mois sur des plateformes et réseaux sociaux à forte affinité. Notamment : TikTok, Meta, Allociné, Amazon Prime, YouTube et Dailymotion. Le pré-roll sur Allociné a d’ailleurs généré 2,3 millions d’impressions, avec un taux de complétion exceptionnel de 72% ! Un résultat qui se situe dans la moyenne haute des benchmarks Webedia.
Grâce à cette campagne créative et décalée, Bref Sensations a su marquer les esprits en combinant humour et innovation. En jouant sur la fraîcheur de son concept et l’originalité de son super-héros, la marque a réussi à capter l’attention du grand public. Et ce, tout en insufflant une touche de légèreté et de détente !
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