#BestofTweets : Découvrez les campagnes le plus créatives réalisées sur Twitter

La semaine dernière se tenait la première édition du Prix #BestofTweets, qui récompense les activations Twitter les plus créatives de l’année ! 

Ce jeudi 28 juin, la première remise des prix #BestofTweets s’est déroulée chez Twitter France afin de récompenser les meilleures campagnes de communication françaises réalisées sur la plateforme.

Depuis 2015, les #BestofTweets mettent en avant chaque mois les meilleures campagnes françaises. Cette année, Twitter France a souhaité aller plus loin en lançant le Prix #BestofTweets, célébrant les initiatives les plus marquantes ayant eu lieu entre juin 2017 et juin 2018. Cette première édition a été un vrai succès avec 144 dossiers de campagnes déposés dans 6 catégories : #Live, #Innovation, #IMpact, #Client, #Engagement et #Good.

En plus des prix remis dans chaque catégorie, 2 prix spéciaux ont été attribués : un prix spécial du jury et un prix du public.

« Cette initiative est une première pour Twitter sur le marché français : l’audace et la diversité des campagnes reçues dans le cadre de ce Prix témoignent du dynamisme et de la créativité des annonceurs et des agences sur Twitter » déclare Ikrame El Bouayadi, Directrice Marketing Twitter France.

#Live : les campagnes en lien avec le direct et le temps réel

Le Prix #Live a été décerné à la campagne #XboxOneXLive de @XboxFR qui a un organisé un live marathon de 8h sur Twitter pour le lancement de sa nouvelle console. Cette campagne a été réalisée avec les agences Elan Edelman et Carat iProspect.

Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :

  •  #NissanPronoBot de @NissanFrance
  • #EnedisSurGlace de @Enedis
  • #XboxOneXLive de @XboxFR
  •  #LVCruise de @LouisVuitton
  • #RickWaertGate de @canalplus

Que ce soit pour un événement planétaire ou un temps fort de la marque, le #Live était la clé de ces dispositifs. Ces campagnes se sont illustrées en utilisant le temps réel de manière pertinente et efficace.

#Client : les campagnes autour de la relation client

Le Prix #Client a été décerné à la campagne #FritesPotatoes de McDonald’s qui a été imaginée sur des insights issus de Tweets pour lancer un produit inédit. Cette campagne a été réalisée avec les agences DDB Paris et OMD.

Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :

  •  #CétaitPasPrévu de @AllianzFrance
  •  #LesJoiesdelaGrossesse de @hepar
  • #FritesPotatoes de @FritesPotatoes / McDonald’s
  • #MoiEnHiver de @ActimelFR
  • #Rattraplage de @ouibus

Initiative de relation #Client ou utilisation inédite d’insights prospects : ces campagnes ont rendu un vrai service ou procuré une expérience positive aux clients de la marque.

#Impact : les campagnes particulièrement efficaces (hausse des ventes, du trafic, de la notoriété…)

Le Prix #Impact a été décerné à la campagne #JeuSetEtGifs de @wearetennisfr (BNP Paribas) qui a organisé à l’occasion de Roland-Garros le record du plus long échange — de GIFs — sur Twitter. Cette campagne a été réalisée avec l’agence We Are Social.

Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :

  •  #DeprimeDay de @Monoprix
  • #EffectueUnGif de @kenzoparfumsfr
  •  #LVxKoons de @LouisVuitton
  • #GoEquipeFRA de @AirFranceFR
  • #JeuSetetGifs de @wearetennisfr (BNP Paribas)

Grâce à ces dispositifs, les ventes ont été boostées, le trafic online/offline a augmenté, ou la perception de la marque a évolué : les campagnes présentées ici ont véritablement eu un #Impact exceptionnel.

#Innovation : les campagnes utilisant de manière originale l’API Twitter

Le Prix #Innovation a été décerné à la campagne #AudienceAuRoi de @canalplus qui a permis aux utilisateurs Twitter de converser avec la « vraie » voix de Louis XIV pour la sortie de la nouvelle saison de sa série Versailles. Cette campagne a été réalisée avec les agences BETC et Socialyse (Havas Media).

Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :

  • #PredictiveTweets de @FordFrance
  •  #ManettedOr de @PlaystationFCFR
  •  #RenaultTimeCapsule de @Groupe_Renault
  • #AudienceAuRoi de @canalplus
  • #VandalsGame de @ARTEfr

La technologie eìtait au cœur de ces campagnes. La plateforme, les données ou l’API Twitter ont été utilisées de manière originale pour proposer une #Innovation inédite.

#Engagement: les campagnes de communication corporate ou RSE

Le Prix #Engagement a été décerné à la campagne #LesBonsLégumes de @intermarche qui a lancé un programme de découverte des fruits et légumes pour inciter les enfants et leurs parents à « mieux manger ». Cette campagne a été réalisée avec les agences Romance et Zénith Optimedia.

Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :

  •  #FaisonsGrandirLeBio de @FleuryMichon
  •  #EcoleIAMicrosoft de @microsoftfrance
  • #LesBonsLégumes de @intermarche
  • #MarchéInterdit de @CarrefourFrance
  •  #MakeThingsBetter de @Total

Les valeurs des entreprises se sont véritablement traduites dans ces campagnes de communication corporate ou RSE. Ces #Engagements ont été massivement relayés sur Twitter par les dirigeants et les collaborateurs.

#Good : dédié aux campagnes des ONG et associations

Ce prix a été décerné à la campagne #ShareTheLove de @assoAIDES qui a utilisé le mécanisme de propagation d’un Tweet pour sensibiliser à la propagation du VIH. Cette campagne a été réalisée avec les agences TBWA Paris et Dentsu Aegis Network.

Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :

  •  #MaintenantOnAgit de @Fondationfemmes
  • #ShareTheLove de @assoAIDES
  • #MyPicForShawkan de @RSF_inter
  •  #NonCestNon de @stophdr @efFRONTees @PayeTaShnek
  • #1J1P de @1J1Poilu

Le prix #Good récompense les campagnes soutenant des causes sociétales ou environnementales, et réalisées par une ONG, une institution, ou une association.

#PrixSpécial du Jury

Le Jury a tenu à remettre un prix spécial à la campagne #1J1P de @1J1Poilu qui, pendant plusieurs années, a recruté sur Twitter des volontaires pour numériser l’histoire des poilus de 14-18, prisonniers de milliers de fiches en papier. Cette campagne a été imaginée par Jean-Michel Gilot.

#PrixduPublic

Pendant la soirée, les participants étaient aussi conviés à voter sur Twitter pour leur campagne coup de cœur. Ce #PrixduPublic a été décerné à la campagne #TeamTisane de Elephant réalisée par l’agence @herezie.

Les 4 campagnes sélectionnées pour ce #PrixduPublic étaient :

  • #TeamTisane de Elephant
  • #WeLoveSeries de @welovecinemafr
  • #FromChampsElyseesWithLove de @PublicisConseil
  •  #WhosTheGosse de @Monoprix

Les Prix ont été décernés par un jury prestigieux composé de 9 professionnels du marketing et de la communication pour distinguer les meilleures campagnes réalisées sur Twitter :

  • Sarah Armitage – Directrice Média International Groupe @LVMH
  • Garance Bailly – Journaliste @Strategies
  • Nicolas Bordas – Vice-Président @TBWA Worldwide
  • Emilie Poirrier – Directrice Communication & Marketing Reporters Sans Frontières @RSF_fr
  • Valérie Candeiller – Directrice de la Publicité @Renault_fr
  • Alexandra Chabanne – CEO @MediaComFR & COO @GroupMFrance
  • Caroline Guillaumin – Directrice Communication & Ressources Humaines @SocieteGenerale
  • Béatrice Mandine – Directrice Communication & Marque @Orange
  • Sandrine Plasseraud – Fondatrice & CEO @wearesocialfr

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