La semaine dernière se tenait la première édition du Prix #BestofTweets, qui récompense les activations Twitter les plus créatives de l’année !
Ce jeudi 28 juin, la première remise des prix #BestofTweets s’est déroulée chez Twitter France afin de récompenser les meilleures campagnes de communication françaises réalisées sur la plateforme.
Depuis 2015, les #BestofTweets mettent en avant chaque mois les meilleures campagnes françaises. Cette année, Twitter France a souhaité aller plus loin en lançant le Prix #BestofTweets, célébrant les initiatives les plus marquantes ayant eu lieu entre juin 2017 et juin 2018. Cette première édition a été un vrai succès avec 144 dossiers de campagnes déposés dans 6 catégories : #Live, #Innovation, #IMpact, #Client, #Engagement et #Good.
En plus des prix remis dans chaque catégorie, 2 prix spéciaux ont été attribués : un prix spécial du jury et un prix du public.
« Cette initiative est une première pour Twitter sur le marché français : l’audace et la diversité des campagnes reçues dans le cadre de ce Prix témoignent du dynamisme et de la créativité des annonceurs et des agences sur Twitter » déclare Ikrame El Bouayadi, Directrice Marketing Twitter France.
#Live : les campagnes en lien avec le direct et le temps réel
Le Prix #Live a été décerné à la campagne #XboxOneXLive de @XboxFR qui a un organisé un live marathon de 8h sur Twitter pour le lancement de sa nouvelle console. Cette campagne a été réalisée avec les agences Elan Edelman et Carat iProspect.
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #NissanPronoBot de @NissanFrance
- #EnedisSurGlace de @Enedis
- #XboxOneXLive de @XboxFR
- #LVCruise de @LouisVuitton
- #RickWaertGate de @canalplus
Que ce soit pour un événement planétaire ou un temps fort de la marque, le #Live était la clé de ces dispositifs. Ces campagnes se sont illustrées en utilisant le temps réel de manière pertinente et efficace.
#Client : les campagnes autour de la relation client
Le Prix #Client a été décerné à la campagne #FritesPotatoes de McDonald’s qui a été imaginée sur des insights issus de Tweets pour lancer un produit inédit. Cette campagne a été réalisée avec les agences DDB Paris et OMD.
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #CétaitPasPrévu de @AllianzFrance
- #LesJoiesdelaGrossesse de @hepar
- #FritesPotatoes de @FritesPotatoes / McDonald’s
- #MoiEnHiver de @ActimelFR
- #Rattraplage de @ouibus
Initiative de relation #Client ou utilisation inédite d’insights prospects : ces campagnes ont rendu un vrai service ou procuré une expérience positive aux clients de la marque.
#Impact : les campagnes particulièrement efficaces (hausse des ventes, du trafic, de la notoriété…)
Le Prix #Impact a été décerné à la campagne #JeuSetEtGifs de @wearetennisfr (BNP Paribas) qui a organisé à l’occasion de Roland-Garros le record du plus long échange — de GIFs — sur Twitter. Cette campagne a été réalisée avec l’agence We Are Social.
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #DeprimeDay de @Monoprix
- #EffectueUnGif de @kenzoparfumsfr
- #LVxKoons de @LouisVuitton
- #GoEquipeFRA de @AirFranceFR
- #JeuSetetGifs de @wearetennisfr (BNP Paribas)
Grâce à ces dispositifs, les ventes ont été boostées, le trafic online/offline a augmenté, ou la perception de la marque a évolué : les campagnes présentées ici ont véritablement eu un #Impact exceptionnel.
#Innovation : les campagnes utilisant de manière originale l’API Twitter
Le Prix #Innovation a été décerné à la campagne #AudienceAuRoi de @canalplus qui a permis aux utilisateurs Twitter de converser avec la « vraie » voix de Louis XIV pour la sortie de la nouvelle saison de sa série Versailles. Cette campagne a été réalisée avec les agences BETC et Socialyse (Havas Media).
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #PredictiveTweets de @FordFrance
- #ManettedOr de @PlaystationFCFR
- #RenaultTimeCapsule de @Groupe_Renault
- #AudienceAuRoi de @canalplus
- #VandalsGame de @ARTEfr
La technologie eìtait au cœur de ces campagnes. La plateforme, les données ou l’API Twitter ont été utilisées de manière originale pour proposer une #Innovation inédite.
#Engagement: les campagnes de communication corporate ou RSE
Le Prix #Engagement a été décerné à la campagne #LesBonsLégumes de @intermarche qui a lancé un programme de découverte des fruits et légumes pour inciter les enfants et leurs parents à « mieux manger ». Cette campagne a été réalisée avec les agences Romance et Zénith Optimedia.
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #FaisonsGrandirLeBio de @FleuryMichon
- #EcoleIAMicrosoft de @microsoftfrance
- #LesBonsLégumes de @intermarche
- #MarchéInterdit de @CarrefourFrance
- #MakeThingsBetter de @Total
Les valeurs des entreprises se sont véritablement traduites dans ces campagnes de communication corporate ou RSE. Ces #Engagements ont été massivement relayés sur Twitter par les dirigeants et les collaborateurs.
#Good : dédié aux campagnes des ONG et associations
Ce prix a été décerné à la campagne #ShareTheLove de @assoAIDES qui a utilisé le mécanisme de propagation d’un Tweet pour sensibiliser à la propagation du VIH. Cette campagne a été réalisée avec les agences TBWA Paris et Dentsu Aegis Network.
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #MaintenantOnAgit de @Fondationfemmes
- #ShareTheLove de @assoAIDES
- #MyPicForShawkan de @RSF_inter
- #NonCestNon de @stophdr @efFRONTees @PayeTaShnek
- #1J1P de @1J1Poilu
Le prix #Good récompense les campagnes soutenant des causes sociétales ou environnementales, et réalisées par une ONG, une institution, ou une association.
#PrixSpécial du Jury
Le Jury a tenu à remettre un prix spécial à la campagne #1J1P de @1J1Poilu qui, pendant plusieurs années, a recruté sur Twitter des volontaires pour numériser l’histoire des poilus de 14-18, prisonniers de milliers de fiches en papier. Cette campagne a été imaginée par Jean-Michel Gilot.
#PrixduPublic
Pendant la soirée, les participants étaient aussi conviés à voter sur Twitter pour leur campagne coup de cœur. Ce #PrixduPublic a été décerné à la campagne #TeamTisane de Elephant réalisée par l’agence @herezie.
Les 4 campagnes sélectionnées pour ce #PrixduPublic étaient :
- #TeamTisane de Elephant
- #WeLoveSeries de @welovecinemafr
- #FromChampsElyseesWithLove de @PublicisConseil
- #WhosTheGosse de @Monoprix
Les Prix ont été décernés par un jury prestigieux composé de 9 professionnels du marketing et de la communication pour distinguer les meilleures campagnes réalisées sur Twitter :
- Sarah Armitage – Directrice Média International Groupe @LVMH
- Garance Bailly – Journaliste @Strategies
- Nicolas Bordas – Vice-Président @TBWA Worldwide
- Emilie Poirrier – Directrice Communication & Marketing Reporters Sans Frontières @RSF_fr
- Valérie Candeiller – Directrice de la Publicité @Renault_fr
- Alexandra Chabanne – CEO @MediaComFR & COO @GroupMFrance
- Caroline Guillaumin – Directrice Communication & Ressources Humaines @SocieteGenerale
- Béatrice Mandine – Directrice Communication & Marque @Orange
- Sandrine Plasseraud – Fondatrice & CEO @wearesocialfr
