La semaine dernière se tenait la première édition du Prix #BestofTweets, qui récompense les activations Twitter les plus créatives de l’année !
Ce jeudi 28 juin, la première remise des prix #BestofTweets s’est déroulée chez Twitter France afin de récompenser les meilleures campagnes de communication françaises réalisées sur la plateforme.
Depuis 2015, les #BestofTweets mettent en avant chaque mois les meilleures campagnes françaises. Cette année, Twitter France a souhaité aller plus loin en lançant le Prix #BestofTweets, célébrant les initiatives les plus marquantes ayant eu lieu entre juin 2017 et juin 2018. Cette première édition a été un vrai succès avec 144 dossiers de campagnes déposés dans 6 catégories : #Live, #Innovation, #IMpact, #Client, #Engagement et #Good.
En plus des prix remis dans chaque catégorie, 2 prix spéciaux ont été attribués : un prix spécial du jury et un prix du public.
“Cette initiative est une première pour Twitter sur le marché français : l’audace et la diversité des campagnes reçues dans le cadre de ce Prix témoignent du dynamisme et de la créativité des annonceurs et des agences sur Twitter” déclare Ikrame El Bouayadi, Directrice Marketing Twitter France.
#Live : les campagnes en lien avec le direct et le temps réel
Le Prix #Live a été décerné à la campagne #XboxOneXLive de @XboxFR qui a un organisé un live marathon de 8h sur Twitter pour le lancement de sa nouvelle console. Cette campagne a été réalisée avec les agences Elan Edelman et Carat iProspect.
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #NissanPronoBot de @NissanFrance
- #EnedisSurGlace de @Enedis
- #XboxOneXLive de @XboxFR
- #LVCruise de @LouisVuitton
- #RickWaertGate de @canalplus
Que ce soit pour un événement planétaire ou un temps fort de la marque, le #Live était la clé de ces dispositifs. Ces campagnes se sont illustrées en utilisant le temps réel de manière pertinente et efficace.
#Client : les campagnes autour de la relation client
Le Prix #Client a été décerné à la campagne #FritesPotatoes de McDonald’s qui a été imaginée sur des insights issus de Tweets pour lancer un produit inédit. Cette campagne a été réalisée avec les agences DDB Paris et OMD.
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #CétaitPasPrévu de @AllianzFrance
- #LesJoiesdelaGrossesse de @hepar
- #FritesPotatoes de @FritesPotatoes / McDonald’s
- #MoiEnHiver de @ActimelFR
- #Rattraplage de @ouibus
Initiative de relation #Client ou utilisation inédite d’insights prospects : ces campagnes ont rendu un vrai service ou procuré une expérience positive aux clients de la marque.
#Impact : les campagnes particulièrement efficaces (hausse des ventes, du trafic, de la notoriété…)
Le Prix #Impact a été décerné à la campagne #JeuSetEtGifs de @wearetennisfr (BNP Paribas) qui a organisé à l’occasion de Roland-Garros le record du plus long échange — de GIFs — sur Twitter. Cette campagne a été réalisée avec l’agence We Are Social.
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #DeprimeDay de @Monoprix
- #EffectueUnGif de @kenzoparfumsfr
- #LVxKoons de @LouisVuitton
- #GoEquipeFRA de @AirFranceFR
- #JeuSetetGifs de @wearetennisfr (BNP Paribas)
Grâce à ces dispositifs, les ventes ont été boostées, le trafic online/offline a augmenté, ou la perception de la marque a évolué : les campagnes présentées ici ont véritablement eu un #Impact exceptionnel.
#Innovation : les campagnes utilisant de manière originale l’API Twitter
Le Prix #Innovation a été décerné à la campagne #AudienceAuRoi de @canalplus qui a permis aux utilisateurs Twitter de converser avec la “vraie” voix de Louis XIV pour la sortie de la nouvelle saison de sa série Versailles. Cette campagne a été réalisée avec les agences BETC et Socialyse (Havas Media).
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #PredictiveTweets de @FordFrance
- #ManettedOr de @PlaystationFCFR
- #RenaultTimeCapsule de @Groupe_Renault
- #AudienceAuRoi de @canalplus
- #VandalsGame de @ARTEfr
La technologie eìtait au cœur de ces campagnes. La plateforme, les données ou l’API Twitter ont été utilisées de manière originale pour proposer une #Innovation inédite.
#Engagement: les campagnes de communication corporate ou RSE
Le Prix #Engagement a été décerné à la campagne #LesBonsLégumes de @intermarche qui a lancé un programme de découverte des fruits et légumes pour inciter les enfants et leurs parents à “mieux manger”. Cette campagne a été réalisée avec les agences Romance et Zénith Optimedia.
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #FaisonsGrandirLeBio de @FleuryMichon
- #EcoleIAMicrosoft de @microsoftfrance
- #LesBonsLégumes de @intermarche
- #MarchéInterdit de @CarrefourFrance
- #MakeThingsBetter de @Total
Les valeurs des entreprises se sont véritablement traduites dans ces campagnes de communication corporate ou RSE. Ces #Engagements ont été massivement relayés sur Twitter par les dirigeants et les collaborateurs.
#Good : dédié aux campagnes des ONG et associations
Ce prix a été décerné à la campagne #ShareTheLove de @assoAIDES qui a utilisé le mécanisme de propagation d’un Tweet pour sensibiliser à la propagation du VIH. Cette campagne a été réalisée avec les agences TBWA Paris et Dentsu Aegis Network.
Les 5 campagnes sélectionnées dans cette catégorie étaient :
- #MaintenantOnAgit de @Fondationfemmes
- #ShareTheLove de @assoAIDES
- #MyPicForShawkan de @RSF_inter
- #NonCestNon de @stophdr @efFRONTees @PayeTaShnek
- #1J1P de @1J1Poilu
Le prix #Good récompense les campagnes soutenant des causes sociétales ou environnementales, et réalisées par une ONG, une institution, ou une association.
#PrixSpécial du Jury
Le Jury a tenu à remettre un prix spécial à la campagne #1J1P de @1J1Poilu qui, pendant plusieurs années, a recruté sur Twitter des volontaires pour numériser l’histoire des poilus de 14-18, prisonniers de milliers de fiches en papier. Cette campagne a été imaginée par Jean-Michel Gilot.
#PrixduPublic
Pendant la soirée, les participants étaient aussi conviés à voter sur Twitter pour leur campagne coup de cœur. Ce #PrixduPublic a été décerné à la campagne #TeamTisane de Elephant réalisée par l’agence @herezie.
Les 4 campagnes sélectionnées pour ce #PrixduPublic étaient :
- #TeamTisane de Elephant
- #WeLoveSeries de @welovecinemafr
- #FromChampsElyseesWithLove de @PublicisConseil
- #WhosTheGosse de @Monoprix
Les Prix ont été décernés par un jury prestigieux composé de 9 professionnels du marketing et de la communication pour distinguer les meilleures campagnes réalisées sur Twitter :
- Sarah Armitage – Directrice Média International Groupe @LVMH
- Garance Bailly – Journaliste @Strategies
- Nicolas Bordas – Vice-Président @TBWA Worldwide
- Emilie Poirrier – Directrice Communication & Marketing Reporters Sans Frontières @RSF_fr
- Valérie Candeiller – Directrice de la Publicité @Renault_fr
- Alexandra Chabanne – CEO @MediaComFR & COO @GroupMFrance
- Caroline Guillaumin – Directrice Communication & Ressources Humaines @SocieteGenerale
- Béatrice Mandine – Directrice Communication & Marque @Orange
- Sandrine Plasseraud – Fondatrice & CEO @wearesocialfr
