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En mai 2017, Castorama lançait avec TBWA Paris un papier peint conteur d’histoires. Un peu moins d’un an après, l’opération remporte le prix de l’innovation à la 49ème Cérémonie du Club des DA. Retour sur une campagne qui vend du rêve …
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Quel enfant n’a jamais fait parler les objets se trouvant autour de lui ? Poupées, figurines, dessins, tout prend vie avec l’imagination. Et ça, TBWA Paris l’a bien compris. L’agence a imaginé pour Castorama un papier peint conteur d’histoires, le « papier plein d’histoires.» On ne vous l’explique pas, il parle de lui-même.
Pour entrer dans un univers magique, il suffit de scanner un des petits personnages sur le mur avec l’application et l’histoire est prête à être lue – et, comme le spot le précise, écoutée-. Mais ce n’est pas tout : il est aussi possible de scanner deux personnages, qui formeront alors une histoire différente. Une multitude d’histoires, pour des soirées qui ne se ressembleront jamais.
Une idée créative, aussi adorable que pratique : plus besoin de relire le même livre, encore et encore.
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