La 26ème édition des prix Effie, organisée par l’AACC (Association des agences-conseils en communication) et l’Union des marques avait lieu hier soir.
Les prix Effie ont vocation récompenser les meilleures campagnes mais surtout, celles qui sont les plus efficaces. Que l’on parle de ventes, de notoriété our bien de préférence de marque, le ROI est essentiel pour un annonceur. Et les agences se doivent de trouver des solutions créatives mais surtout pragmatiques.
Découvrez la palmarès des 17 agences les plus efficace de 2019 :
Bouygues Telecom remporte le Grand prix Effie 2019 en faisant danser les Français et devient ainsi le premier opérateur en croissance sur le mobile
La campagne de Bouygues Telecom, réalisée par l’agence BETC, s’inscrit en rupture d’une période marquée par une suractivité promotionnelle dans l’univers des opérateurs télécom avec l’idée de recentrer le discours sur les moments partagés, vraie valeur de Noël. Aux objectifs commerciaux s’ajoute la volonté de l’opérateur de poursuivre la construction de la marque autour d’une technologie qui rapproche et contribue à créer des moments de vie déterminants.
Déployée en télévision, radio et digital, la campagne s’est également rapidement propagée via les réseaux sociaux, en particulier grâce à sa musique, fil rouge de cette belle histoire familiale, tube de… 1973 « Come and get your love » de Redbone. Les résultats ont été au rendez-vous. Cette campagne a permis à Bouygues Telecom d’atteindre ses objectifs commerciaux de Noël 2018 et au-delà de connaître un très bon début d’année 2019. Avec 149 000 nouveaux clients au premier trimestre de cette année, Bouygues Telecom est en effet devenu le premier opérateur en croissance sur le mobile. La campagne a également contribué à la construction du capital de marque de l’opérateur avec une croissance de 12 % (source Ipsos).
A propos du prix Effie – Organisé par l’AACC (Association des agences-conseils en communication) et l’Union des marques, le prix Effie est depuis 1994 le seul prix qui, en France, récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de l’efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Véritable référence de toute une profession, Effie est l’occasion unique de faire valoir le rôle central de la communication dans la vie des entreprises.
