À l’heure où les infrastructures urbaines sont au cœur des enjeux climatiques, économiques et sociaux, un acteur majeur de l’innovation technologique choisit une approche radicalement différente pour faire passer son message. Dassault Systèmes, en collaboration avec VML France, lance une campagne B2B internationale pour sensibiliser les décideurs aux mutations nécessaires du secteur… en donnant la parole aux enfants. Cette initiative originale intitulée « The Infrastructors » bouscule les codes de la communication professionnelle et invite à repenser l’avenir des villes avec un œil neuf.
Quand les enfants interpellent les décideurs
Loin des discours convenus, ces jeunes « experts », Ivy, Victoria, Virgile, Bernardo et Arya, interpellent les décideurs avec un message clair : l’avenir des infrastructures se joue maintenant, et leur transformation numérique est la clé d’un futur durable. Alors que la surface habitable mondiale devrait être multipliée par deux d’ici 2060 (chaque semaine c’est l’équivalent de la ville de Paris qui est érigé sur la planète), le monde des infrastructures peine à se transformer et reste aujourd’hui responsable de ⅔ des émissions de carbone dans le monde.
Un secteur face à l’urgence de sa transformation
Les entreprises du secteur font face à un défi majeur : répondre à une demande en pleine expansion, opérer une réduction drastique de leur impact environnemental, et se réinventer pour attirer les talents d’une génération qui ne se reconnaît pas dans les modèles actuels. Elles doivent adopter des solutions numériques intégrées pour optimiser leurs processus, réduire le gaspillage et accroître leur rentabilité. L’adoption des jumeaux virtuels est un levier essentiel de cette transformation.
Il faut les convaincre qu’une profonde transformation est la clé de leur survie et de leur prospérité. L’adoption des jumeaux virtuels leur permettra d’optimiser leurs processus, de réduire le gaspillage et d’accroître leur rentabilité, afin d’offrir de meilleures conditions de vie aux citoyens d’aujourd’hui et de demain.
Une campagne créative multicanale
Dans cette campagne disruptive pensée par VML, ce sont des enfants qui analysent avec un jargon étonnant – « multi-physics », « power fluctuations », « renewable-based grids » – les enjeux complexes d’une transformation complète des villes et des infrastructures. Entendre ces termes, habituellement réservés aux experts, dans la bouche de ces futurs citoyens, voire futurs leaders, crée un décalage saisissant qui interpelle et capte l’attention.
« Face aux défis de modernisation, de durabilité et d’adaptation des territoires, leur transformation numérique, notamment via les jumeaux virtuels, se révèle essentielle. « The Infrastructors » explore ces solutions innovantes avec un regard neuf et une simplicité désarmante. » a déclaré Vincent Druguet, CEO VML France.
Le tournage, avec 5 enfants bilingues, sur 3 jours, a représenté un véritable défi ! Le résultat : 6 films d’environ 2 minutes chacun, présentés par des Infrastructors, où l’ingénierie complexe se mêle à la spontanéité.
« The Infrastructors » se déploie sur plusieurs supports et en 4 langues : un site web interactif en « scrollytelling », utilisant animations d’objets 3D, illustrations, graphiques et datas animés, le tout dans un univers créatif mêlant ingénierie et dessins d’enfants, 5 articles de fond sur les challenges que rencontrent au quotidien les acteurs du secteur, 5 fiches de synthèses téléchargeables, une FAQ pour répondre aux principales questions que se posent les visiteurs, le tout supporté par une campagne de communication digitale, organique et paid media, ainsi que de l’affichage événementiel. La campagne a notamment été présentée au Smart City Expo World Congress de Barcelone à l’événement BIM World de Paris ou encore à la Digital Construction Week de Londres.
L’intelligence artificielle au service de l’amplification
Pour permettre une amplification à l’échelle pour toutes les équipes de Dassault Systèmes à travers le monde, VML développe plusieurs séries d’opérations, en partie grâce à l’intelligence artificielle :
- Des lettres manuscrites, entièrement personnalisées et utilisant une écriture d’enfants, agrémentées d’illustrations à la craie grasse, de stickers et de tampons, liés aux différents secteurs d’activités ciblés par cette campagne, créées et envoyées aux principaux acteurs du secteur de l’infrastructure et des villes, manière surprenante et émotionnelle de les faire s’interroger sur les défis de leur propre industrie.
- Une application, utilisant en partie des fonctionnalités d’intelligence artificielle, permettant de rajeunir les employés de Dassault Systèmes : fonctionnant comme une lens Snapchat, cette interface développée en interne par les équipes VML (basé sur un workflow RunComfy x Stable Diffusion x Python) permet de générer des photos de profil LinkedIn rajeunies à partir de photos actuelles. Adoptée, au lancement, par plus d’une cinquantaine de collaborateurs de Dassault Systèmes.
- Un agent intelligent, propulsé par l’IA, permettra très prochainement d’échanger et de dialoguer en temps réel avec un nouvel Infrastructors, véritable expert et porte-parole de notre petite équipe. Cet agent, entraîné grâce à l’ensemble des connaissances métier et à toute la documentation technique de Dassault Systèmes, permettra aux utilisateurs de discuter, poser leurs questions et approfondir leur compréhension des problématiques liées au secteur des infrastructures et des villes.
- Enfin, de vrais experts Dassault Systèmes vont être mis sur le grill et questionnés sur les enjeux du secteur de l’infrastructure et des villes dans une série de 6 podcasts de 15 minutes chacun, où ils seront interviewés, par les Infrastructors podcasters, dont les voix auront été synthétisées grâce à l’intelligence artificielle.
Pour en savoir plus sur VML, rendez-vous sur sa page dédiée !
